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全球运动鞋行业数据分析:2019年运动鞋销量1189.8百万双

2019-09-25 堆堆 艾媒网 阅读 18158

摘要: 2019年全球运动鞋销量1189.8百万双,远超2010年613.5百万双,增幅接近95%。

  2019年全球运动鞋销量1189.8百万双,远超2010年613.5百万双,增幅接近95%。明星、球星、KOL等亲自上脚带货,加上开放式社交媒体宣传攻势,球鞋功能性弱化,越来越成为潮流符号,成为彰显个人风格与态度的标志。艾媒咨询分析师认为,综艺节目及网络社交成为潮流文化的主要传播平台,球鞋与潮流捆绑,球鞋文化从球星故事向潮流符号转变,加速球鞋的销售流转,对球鞋二级市场发展有重要意义。潮流文化更新速度快,商品上新率高,过时、冲动消费为转卖平台创造交易空间,球鞋二级市场与“潮经济”关系将越来越紧密。

  2015至2017年,中国街潮市场的消费增速上升到62%,而非潮牌产品消费增速仅17%;另外,2018年中国消费者在内地的奢侈品消费比例达27%,而该比例预计在2025年达到50%。艾媒咨询分析师认为,服饰和鞋履是潮流服饰品牌(潮牌)消费的主要类品,因此球鞋二级市场与潮牌市场有一定的重叠,而随着中国居民的消费能力逐渐升级,对于溢价较高的球鞋二级市场也将会迎来越来越多的潜在消费者。

  数据来源:

《艾媒报告|2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》

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