椰树集团直播引争议，网友：还是熟悉的“土欲风”

 　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，国庆期间，椰树集团进军直播带货，但直播间又“土”又“欲的”风格却引得网友吐槽。有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，还是熟悉的配方。值得一提的是，椰树集团因争议性广告曾多次被罚款整改。

　　作为大家熟悉的椰汁类饮料，椰树牌椰汁在消费者心中有着相对稳定的地位，但在广告宣传上，它已多次陷入争议或者“擦边球”营销。去年，椰树集团将“从小喝到大”申请商标，不过“喝到大”的申请被驳回。今年4月它曾和瑞幸推出联名椰云拿铁，并将大字报的广告词堆砌在包装上，试图诠释“土到极致就是潮”的风格，不少消费者争相模仿杯套上的代言人的经典姿势。

　　早在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

　　自直播行业兴起以来，擦边这一举动便一直存在着。但近年来，直播“翻车”事件的频发为直播行业敲响警钟，构建起良性的直播行业发展环境，既需要社会各界构建起一个公开公平的举报、监察平台或者体系，也需要平台自身加强对内容管理的意识。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国直播用户认为直播内容规范程度较高，超八成的用户认为直播内容较为规范。100%的直播用户认为目前存在法律擦边球（如诱导赌博、软色情内容）的行为；非法内容和虚假内容也是常见的直播不规范内容。

　　直播电商作为直播行业的一个重要细分，对待直播擦边的监管一样需要严格，平台方与品牌方都应为此而努力，遵守行业相应的法律法规是企业持续发展的基础。直播平台应熟知法律法规，从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备，储备相关的物料人力，优化内容，在同行竞争对手中快速显示出优势，集中资源优势发展壮大。

　　电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势，对于商家、用户、平台都有巨大价值和风险。椰树集团如想在年轻消费群体中提升品牌影响力，则需要用新颖的、符合大众审美观念的营销手段讨好年轻消费者，而不是一直打博眼球、擦边球的营销。