名创优品净利大涨242%背后：聚焦Z世代新消费，领跑潮玩集合店赛道

 　　由全球知名的第三方数据分析机构iiMedia Research （艾媒咨询）、广东文投创工场联合主办的“2021年度国潮新消费品牌势力榜”评选活动已进入网民投票阶段，评选结果将于9月16日揭晓。本次评选聚焦国货新消费领域，基于投资价值、技术与创新能力、市场占有率、行业口碑等维度，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合海量网民投票及近权威专家智囊团综合评审，旨在通过榜样的力量，挖掘新消费行业优秀企业及品牌，从而进一步推动中国经济的创新与发展。

　　活动自开展以来，引起行业热烈反响，吸引超百家企业角逐行业标杆。值得注意的是，刚刚公布2021财年Q4亮眼财报的名创优品，正在角逐“2021最佳国潮领军品牌”和“2021最佳国潮新锐品牌”奖项。

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉 北京时间8月19日，名创优品（NYSE:MNSO）公布了截至2021年6月末的2021财年第四财季未经审计财务报告。财报显示，该季度营收利润双双高速增长，新增门店数量超预期，活跃会员数量快速攀升，新业务TOP TOY发展提速，整体业绩表现亮眼。

　　该季度公司总营收达24.7亿元人民币，较2020年同期同比增长59%。其中，国内营收19.5亿元人民币，同比增长43%，海外营收5.2亿元人民币，同比大幅增长179%。该季度Non-IFRS净利润1.5亿元，同比大幅增长242%。

　　本季度财报显示名创优品新零售版图在不断扩大，开店步伐稳而强劲。截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4,749家，国内门店数2,939家，海外门店数1,810家，其新零售版图已布局全球99个国家和地区，持续朝着“成为全球领先的新零售平台型企业”这一愿景前进。

　　新消费大潮下，名创优品切中Z世代新消费需求，推出了全球潮玩集合品牌TOP TOY，原创IP加码新消费。2021财年第四季度，TOP TOY门店数净增24家。达摩不倒翁和TWINKLE街机系列盲盒等原创IP产品销售业绩居于全品类销售前列。TOP TOY潮玩集合店也不断提升品牌的想像空间，创下营业额破百万的佳绩，扩大营收。

　　同时扩大IP合作资源，与全球超80个IP版权达成战略合作，超30个IP版权为独家合作，利用联名IP推出爆款。通过公域打口碑、私域推爆款，组合拳式的流量创新打法拉动着名创优品线上用户的不断增长。

　　在新供给、新渠道、新营销共同催生新消费市场快速成长的背景下，名创优品通过知名IP的深度捆绑，不断抢占粉丝群体的消费心智。而其深入洞察消费者用户价值，通过精准性触达、精细化运营等模式，也不断催化用户层面的品质消费升级，助力其互联网平台转型的快速迭代。

　　Z世代消费主力军的兴趣所在则成为下一个充满机遇的新风口，作为备受关注的新消费品牌之一，名创优品深受Z时代喜爱的秘籍是什么？这对于新消费赛道上的其他企业来说，有什么借鉴和启示意义呢？

　　据悉，iiMedia Research （艾媒咨询）将邀请名创优品高层参加“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”，在大会上与企业代表分享名创优品的消费新零售玩法，以及企业如何在新消费时代与Z世代消费者实现链接等问题。

　　目前，“2021年度国潮新消费品牌势力榜”（http://gftc.iimedia.cn/2021xfb/award.jsp）投票正在进行中，投票通道将于9月1日关闭，赶紧为你心仪的企业投票吧！