唇部美妆品牌INTO YOU完成数千万天使轮融资，未来将开发欧美及东南亚市场
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，2021年第一季度，INTO YOU完成了3000万天使轮融资，由复星锐正资本(以下简称复星锐正)和金沙江创投联合投资。复星锐正投中过超级猩猩、婚礼纪、大希地等消费品牌，而金沙江创投早期曾投出饿了么、滴滴出行、映客等知名企业。
公开资料显示，成立于2020年的 INTO YOU是以唇泥为主打的新锐唇部美妆品牌，品牌成立不久就已实现了快速增长。官方数据显示，今年618期间，产品预售额便已经突破3500万，其中爆款女主角唇泥产品销售额超2000万。据了解，在6月16日当天，INTO YOU天猫旗舰店在唇釉品类销售额排名第5名，仅2021年一季度INTO YOU总销售已近一亿，其爆款唇泥单品2020整年累计销售已突破5700万元。
INTO YOU的品牌发展路径，很大程度上也反映了当前我国国产美妆品牌正迎来全面爆发时代，行业发展前景整体大好。数据显示，2020年1月至2021年4月，中国化妆品行业发生投资事件月均7项，平均单笔投资额约1.61亿元。2020年9月之后，中国进入疫情常态化防控阶段，经济开始全面复苏，化妆品行业的投融资情况也开始好转，尤其是进入2021年后，头四个月的总投资金额和总投资数量均创下2020年以来连续四个月投资情况的新高。
此外，随着国内国际双循环的局面打开，以及中国国货品牌的崛起，中国化妆品的出口数量有明显的增加趋势。数据显示，2021年1-4月，中国化妆品及洗护用品进口数量为14.6万吨，出口数量为29.2万吨。
在早期发展阶段，INTO YOU通过在小红书平台的内容种草，获得了大量圈层用户的认可。小红书作为美妆垂直平台，其用户与品牌的契合度很高，可以用于在冷启动阶段作为培育用户心智、提高品牌力的首选平台。同时，INTO YOU在小红书上的营销动作并不以短期转化为考量指标，反而更重视内容细节和爆文率，通过爆文带来流量的影响力，实现长期化品牌力的构建。
在线下渠道上，INTO YOU已经完成布局WOW COLOR、ONLY WRITE，H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty等新零售渠道。海外市场方面也已经完成了日韩线的拓展，未来将尝试欧美及东南亚市场渠道的开发。
目前，INTO YOU天猫官方旗舰店粉丝数已经超52万，并与近千家淘宝零售商展开了深度合作，同时还在试水直播带货模式，仅2020年INTO YOU合作的淘系红人店铺就有9家，其中不乏方恰拉的美妆店、仇大哥的撩妹间等知名店铺，以及十多家中腰部运营店铺。如今，INTO YOU已经将产品品类拓展至眼部、面部、卸妆类产品，并以每季度2-3款的速度进行产品迭代，逐步走出唇妆的单一品类，并在其他美妆产品品类中持续制造爆款。
