再出手！百度投资MCN机构牧云文化，加码短视频

　　9月8日，百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司(以下简称牧云文化)的投资。牧云文化是一家集内容生产，内容营销，内容电商为一体的短视频MCN机构。

　　目前，牧云文化主攻三农，旅游，时尚领域短视频内容，旗下的知名主播包括“我在新疆养狼”、“多多其木格”等。旗下的知名主播包括“我在新疆养狼”、“多多其木格”等。目前“我在新疆养狼”在好看视频上的粉丝数高达123万。

　　天眼查信息显示，牧云文化于今年8月5日完成股权融资，投资方为百度投资并购部。8月20日，好看视频总经理宋健代表百度进入董事会，成为新增董事。

　　2016年被称为“短视频元年”，在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频规模实现快速扩张。艾媒咨询数据显示，从2016年的19.6亿元到2019年的245.8亿元，中国短视频市场规模持续扩大，预计2020年将达410.2亿元。

　　巨大的市场，百度当然也不会放过。从2017年下半年开始，百度内容生态重点布局短视频，推出了独立品牌“好看视频”。好看视频定位于25岁到45岁社会中坚力量这部分人群，寄希望于深耕内容的知识含量。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，百度布局短视频，尤其是偏向25到45岁的对知识有所需求、不纯粹是娱乐的人群，这个方向是正确的。

　　一方面，目前，在中国短视频市场，主流还是抖音和快手。在用户分布上，抖音用户主要集中在城市，快手则是城乡结合，下沉市场相对比较集中。抖音和快手两者有一个共同特点——主要用户的年龄层基本都在青少年和25岁以下。这意味着，在25岁以上的主流互联网用户方面还有较大可能性。

　　另一方面，短视频业态主要有两种形式，一种是以个人短视频为主的娱乐性，以抖音、快手为代表；另一种则是与娱乐型相对的，知识型为主。目前娱乐方向仍是主流，但对于深度的知识型，包括个人知识成长、财富成长、健康成长等，还是存在一定的市场空间，为百度的发力提供机会。

　　宋健此前曾表示，好看视频将重点聚焦“轻松有收获”的优质内容，满足70、80后的短视频需求。这意味着，好看视频的内容取向将会跟抖音、快手越来越不同。此次投资牧云文化无疑是为了建立好看视频特有的内容生态体系。

　　去年以来，百度持续加大对移动生态的投资力度，先后投资的公司有七猫免费小说，知乎，果壳，凯叔讲故事，梨视频、有赞、盖得排行等。近期，市场又传出百度有意收购笑果文化。

　　值得一提的是，2020年以来，百度与笑果文化旗下艺人的合作日益频繁。年初，笑果文化旗下艺人庞博入驻《百度营销开放麦》，并担任百度App《闯关得百万》知识情报员。最近，笑果文化旗下艺人李诞、王建国又入驻《百度好奇夜》，进行一场《好奇一会儿》的脱口秀表演。