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在线演唱会盛行:TFBOYS网易云演唱会破世界纪录

2020-08-24 EVE 艾媒网 阅读 11888

摘要: 8月22日晚19:30,TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云音乐独家开唱,这也是TFBOYS成军七年以来的首次全线上演唱会。演唱会售票数破百万;最高同时在线人数达78.6万,打破线上付费演唱会世界纪录。

  8月22日晚19:30,TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云音乐独家开唱,这也是TFBOYS成军七年以来的首次全线上演唱会。演唱会售票数破百万;最高同时在线人数达78.6万,打破线上付费演唱会世界纪录。

  2020年疫情突发后,演艺行业自觉服从疫情防控大局,取消或延期近万场线下演出。严峻形势下,不少演艺机构积极利用互联网平台尝试并探索“云复工”,在线音乐演出市场需求得到激化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。

  疫情之后,线上音乐活动几乎已经成为了演出等行业的日常。作为公认的内娱顶流,TFBOYS的七周年演唱会可谓是今年线上演出艺人群体里的粉丝人群和流量之最。

  票房、人气丰收背后,是网易云音乐过硬的操盘实力。网易云音乐全面主导策划并参与了制作、互动、宣发、周边衍生品开发等线上演唱会全链路流程。

  在演唱会开始前,观众最担忧的莫过于平台承受问题。早在之前,网云音乐先后推出卧室音乐节、联合其它平台发起“相信未来”线上义演,以及“点亮现场行动”等项目。

  其中,“点亮现场行动”用户喜爱度位居第一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,点亮现场行动凭借其高品质的音乐演出获得超七成用户的喜爱。

  作为一个主打“音乐+社交”的音乐平台,网易云音乐凭借自主创作的特色歌单、独特的推荐机制,以及丰富UGC氛围的社交生态,迅速从市场脱颖而出。而在疫情期间的线上音乐会赛道,网易云也毫不逊色,各项线上演唱会活动均获得了不错的成绩,同时也是观众对网易云音乐的服务器支撑和线上服务能力的高度认可。

  在线音乐市场一向是各大互联网企业竞争的一个据点,QQ音乐、酷狗音乐、千千静听等皆是争夺“蛋糕”的“抢食者”。随着用户需求扩大、音乐人试水、直播技术提升和直播互动的丰富化,各大平台开始思考产业化发展在线音乐演出的新模式。

  值得一提的是,网易云音乐首开的音乐平台在经历通过免费模式“吸粉”、“固粉”阶段后,开始在行业率先探索在线音乐演出的付费模式,以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展,并被其他音乐平台效仿,中国在线音乐演出行业已进入付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段。

  艾媒咨询分析师认为,付费模式在一定程度上提高演出质量,并通过付费收入100%给到音乐人的形式帮助行业各方共渡“疫情”难关;但同时,“付费演出+观众打赏”的平台盈利模式结构相对单薄,且用户接受度仍有待提高。随着演出模式的成熟与创新,在线音乐演出质量有望持续攀升,推动平台实现更丰富的盈利模式。

  随着在线音乐演出需求得到激化,包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局,推动在线音乐演出市场发展。同时,市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方链资源、探索在线音乐演出商业模式。业内平台通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势,为观众提供更成熟、优质的演出效果。

  基于疫情期间线上娱乐的需求,当前平台逐步加紧对在线音乐演出的市场布局,主流明星也积极参与,在线音乐演出市场已实现用户的初始积累,而音乐资源、运营实力等将成为平台竞争重点。同时,在线音乐演出凭借其高效的传播效率,渠道作用也逐渐得到音乐公司、音乐人的认可。未来,在线音乐演出将会与线下音乐演出并存,合力促进音乐演出行业发展。

相关数据

2010-2019年全球付费在线音乐服务付用户数量

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2019年全球在线音乐服务活跃用户数量

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2017-2018年腾讯音乐娱乐集团在线音乐服务收入

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