818一小时战报出炉：苏宁国际美妆增长627％

　　苏宁易购发布的818一小时战报数据显示，8月18日0点至1点，苏宁易购互联网销售额同比增长134%。“百亿补贴”专区环比618当天前一小时支付订单增长350%。苏宁易购大快消品类增速迅猛，20分钟订单增长511％。苏宁国际美妆一小时增长627％。超级品牌势能凸显，前8分钟，苹果、美的、华为、格力、联想、海尔、小米等品牌销售额率先破亿。

　　早在7月27日，在苏宁818三十周年庆云发布会上，苏宁易购集团高级副总裁顾伟宣布，苏宁将未来十年定义为“场景零售服务十年”，由“零售商”升级为“零售服务商”。

　　同时，苏宁易购对品牌主张和视觉体系还做了全新升级，苏宁易购全新的品牌主张为“苏宁易购，专注好服务”。顾伟曾经称，此次818将是苏宁“史上力度最大的一次”。

　　而今苏宁易购818的亮眼成绩也说明了此次电商促销规模之大、影响之大。在苏宁易购818大额促销活动的推动下，被压制的消费欲望正在迎来一轮井喷，一场消费狂欢瞬间引燃。

　　值得一提的是，“颜值经济”催升美妆产品销量，苏宁国际美妆订单同比增长627%。可见，“颜值经济”主导的消费热潮已经到来。

　　近年来，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，而2020年受疫情影响，全国各行业经济波动较大，化妆品行业市场规模预计达3958亿元。

　　收入增长是驱动化妆品行业快速成长和消费升级的基础动力，中国化妆品市场总体消费规模与人均 GDP 呈现出极强的线性相关关系。随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升，化妆品行业将依然处于红利期。

　　后疫情时代，我国美妆行业发展迅速。艾媒咨询数据显示，2020年6月份社会消费品零售总额33526亿元，同比下降1.8%，降幅较上月收窄1.0%，其中，化妆品类限额以上企业零售额达326亿元，增速高达20.5%。

　　艾媒咨询分析师认为，化妆品行业本就前景可期，因而深受电商平台的青睐，现已成近两年电商大促的核心品类。此次苏宁易购818化妆品消费的火热主要受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及电商大促力度。

　　疫情影响下，化妆品各个企业目前基本都依托互联网平台，除了刺激传统电商渠道之外，蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段。各大品牌着重发力的方向，逐步朝着年轻化、多渠道化，利用社会转型、消费升级的大背景，来突破国外品牌对于国内市场的主导地位，并在新零售、新消费的时代口号下，进行可视化、社交化的网络渠道销售，并逐步走向集中化。