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110万人围观开平市长拼多多直播,2小时售出15万枚鸭蛋

2020-04-23 阅读 20084

   “我们开平家禽业有三多:鹅多、鸭多和鸡多。鸡鸭鹅多,这个蛋自然就多。”

  4月21日,开平市委副书记、市长邝积康早早出现在拼多多直播间。没过多久,他就后悔了。因为两小时内,他要依次介绍开平的鸭蛋、鸡蛋、马冈鹅等特色农产品,“太好吃,不该吃早饭的”。

  2月10日起,拼多多在全国率先开启了“政企合作,直播助农”,探索“市县长当主播,农户多卖货”的电商助农新模式。消费者可通过首页“秒杀频道”,或直接搜索“爱心助农”,找到助农专属页面。

  在此基础上,拼多多还创新推出了“市县长来直播、农民多卖货”系列活动,迄今已联合山东、浙江、安徽、广东、广西、江西、湖北等地的市长、县长、区长打造了近50场“爱心助农”直播。截至4月20日,拼多多已累计售出滞销农产品超过6亿斤,覆盖全国近400个农产区,包括230多个国家级贫困县,帮扶受疫情影响的商家和农户超过18万户。

  直播当天,邝积康还现场秀了一把厨艺。开平市农业农村局局长邝潮基、中国饭店协会副会长区又生、江门五邑餐饮行业协会会长吴秉楼,以及六位开平家禽现代农业产业园企业代表,也亮相直播间接力推介产品。截至21日晚10点,110万用户围观市长直播,累计售出约15万枚鸭蛋,带动当地农产品销售额破百万。

  市长直播做“韭菜炒蛋”,累计售出15万枚咸蛋

  开平隶属广东江门市,是全国著名的华侨之乡、建筑之乡、艺术之乡和名厨之乡。

  邝积康前后介绍了两遍“城市名片”:开平本地人70万,华侨75万,分布在67个国家和地区;开平有1833座碉楼,“开平碉楼与村落”是广东唯一的世界文化遗产;影视明星周润发就是开平人,他在这里拍摄了《让子弹飞》;开平有20多万名厨遍布世界各地,把中餐尤其粤菜发扬光大。

  ▲4月21日,邝积康在直播间从10点一直讲到12点,一口气带了6家企业的十几种产品。

  “你到海外中餐厅问厨师哪里人,他很可能告诉你:我是开平的。不过我还要说,有些菜,即便厨师水平很高,他出去了也不一定做得出来,因为食材不在那里。”

  短短几句,邝积康把话题引向了开平食材,他要介绍和家禽产业相关的“三多”。这个产业园占地405平方公里,项目总投资超过2亿元。25家各级龙头企业入驻园区,2019年畜牧业总产值为16.44亿元。

  邝积康要说的“三多”,就是鹅多、鸭多和鸡多:马冈鹅年产350万只,肉鸭3000万只,肉鸡6000万只,“鸡鸭鹅多,这个蛋自然就多”。

  据了解,此次上架直播间的咸鸭蛋,一盒有20枚70克大蛋,原价68现价22.9元。邝积康现场说起了段子:开会开到七点半,来到现场吃个蛋,一个蛋当一餐饭,满满都是正能量。对于网友“什么鸭蛋好”的提问,他直接回答:富得流油,就是好蛋。

  室内直播1小时后,他走出农业产业园,来到一片空地。身后是一座开平碉楼,面前已经架好了油锅。中国饭店协会副会长区又生在那里,已经搅拌好了一碗韭菜鸡蛋液。邝积康撸起袖子,拿起铲子翻炒起来,“我给大家做的这道菜,叫蛋愿人长韭。厨艺不够,鸡蛋来凑哈”。

  ▲大约11点,邝积康走到户外,生火做起了韭菜炒蛋,他把这道菜命名为“蛋愿人长韭”。

  推介完开平鸭蛋、鸡蛋后,他又说起了开平的鹅,“马冈鹅正常来说七八斤到12斤,个体适中、肥瘦刚好,配上侨乡特有的配料,比如陈皮,香喷喷非常可口”。

  同时,马冈鹅也是广东四大名鹅之一,是国家地理标志农产品。开平当地有专门的马冈鹅基地、鹅城餐饮店,迎接八方游客。相关衍生美食很多,开平人会把鹅肉碾碎,炸成一个个鹅状的小点心,邝积康品尝后直呼“早饭吃太饱”。

  六家农产品公司轮番上阵,全天销售额破百万

  市长邝积康的直播,持续了整整两个小时。这期间,他送出了开平鸭蛋、鸡蛋、马冈鹅,甚至小鸡玩具等多件礼品。下午直至晚上10点,直播间就交给了开平的农产品龙头企业。六位企业代表轮番上台,搭配一位媒体主播,挨个介绍起开平特色农产品。

  直播间的拳头产品咸鸭蛋,由开平市旭日蛋品有限公司提供。这是一家集蛋鸭养殖、蛋品研发、加工及销售为一体的出口型省级农业龙头企业。目前,工厂每年咸蛋、皮蛋加工产能达5亿枚,出口量位列广东省及全国前列。2019年蛋品销售额达2.5亿元。

  这家公司研制的咸蛋黄酱,同样得到邝积康认可,“可以拌饭、抹面包,厨艺不好,用它炒菜,老婆会夸你”。此外,美玉子的溏心蛋、优之名的鹅掌、圣迪乐的温泉蛋等产品,也亮相直播间,累计订单量破万。

  去年7月,广东省农业农村厅发布了“一村一品、一镇一业”建设工作方案。方案明确了未来三年的发展目标:每年扶持1000个村发展农业特色产业,到2021年全省扶持3000个村发展农业特色产业,形成200个特色农业专业镇,实现粤东西北地区全覆盖。

  新电商平台拼多多的助农活动,正是广东农村电商建设的一环。自疫情暴发以来,广东各级政府和拼多多联系,已经组织了多场助农直播活动,成绩不俗。比如,2月19日徐闻菠萝直播,累计订单数量超过5万单,总计带动销量近30万斤。

  3月12日,广东农业农村厅与拼多多正式达成战略合作。未来三年内,每年将有不少于12位广东省的市、县一把手进入拼多多直播间助农直播,助力广东特色农产品触网上线进城,在全省范围内推广“徐闻模式”。

  之后1个月,广东饶平潮州柑、广州从化区荔枝蜜等产品,也在拼多多直播间销量颇丰。此次市长邝积康的鸭蛋直播,由开平市农业农村局发起,六家当地龙头企业轮番直播,带动当地农产品拼多多上单日销售额破百万。拼多多在广东的直播助农活动,也首次从水果类延伸到家禽业。

  “我们开平家禽业发展很快,形成了以马冈鹅为首、生态蛋鸭、优质肉蛋鸡以及蛋品的全产业链发展模式。因为疫情,我们的农产品销售受到一定影响。”邝积康表示,这次直播后,希望商家能树立信心,把直播当作农产品销售的新常态。同时,借由6亿人使用的拼多多,会有更多消费者知道开平的农货电商品牌。

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