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六个核桃不补脑,广告词涉嫌虚假宣传被告,法院:依据不足

2019-09-19 MQ 艾媒网 阅读 16940

摘要: “六个核桃”是一种普通饮料,虽然具有一定的营养功能,但不是保健饮品。同时,罗列了三条理由:“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语,并未明示或暗示“六个核桃”具有保健功能;“六个核桃”产品已广受消费者知晓和认可,该广告语不会对消费者是否购买产品造成实质性影响;广告语经有关部门审核,不存在虚假宣传和误导消费者行为。

   “经常用脑,多喝六个核桃”,这句广告语在众多的宣传和营销中,终于变成了大伙耳熟能详的话。

  然而,近日却有人把这句广告语当真了,以为六个核桃真能补脑。

  日前,据媒体报道,浙江一男子张先生因六个核桃不补脑将超市和生产商告上法庭。

  六个核桃的主要配料是水、白砂糖和核桃仁。查阅几本医药典籍后,张先生发现,核桃仁的功能主要是补肾、润肺、润肠等,并没有“补脑”、“益脑”、“健脑”等表述。

  于是,他将超市方和生产商养元智汇公司告上法庭,要求生产商立即停止虚假宣传行为;要求超市方和生产商退还货款,并赔偿经济损失1000元。

  6月份,张先生的案子在椒江区人民法院经过多次诉前调解,但是,原告和被告态度都很强硬。7月份,这起案子正式立案。

  庭审中,面对张先生的指责,超市方认为,超市是原包装进货并销售的,没有对“六个核桃”产品的外包装进行加工修饰,不存在虚假宣传行为。

  面对广告语虚假宣传,养元智汇公司则辩称,“六个核桃”是一种普通饮料,虽然具有一定的营养功能,但不是保健饮品。同时,罗列了三条理由:“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语,并未明示或暗示“六个核桃”具有保健功能;“六个核桃”产品已广受消费者知晓和认可,该广告语不会对消费者是否购买产品造成实质性影响;广告语经有关部门审核,不存在虚假宣传和误导消费者行为。

  法院审理认为,“六个核桃”、“智汇养生”、“益智状元”,均系养元智汇公司享有注册商标专用权的商标,而并非广告用语。涉案产品使用上述注册商标,不会使消费者在购买时产生该产品能“补脑”的错误认知。“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语,已经过工商行政管理部门的认定,不违反广告法相关规定。

  近日,椒江区人民法院公开宣判,以依据不足为由驳回张先生的诉讼请求。张先生未提出上诉。

  值得注意的是,这男子并不是质疑“六个核桃”虚假宣传的第一人。

  据中国裁判文书网的资料显示,自2015年至今,来自山东、河北、湖南等地的7人,均因购买了“六个核桃”饮品后,认为广告语“经常用脑,多喝六个核桃”系虚假宣传、夸大事实,遂将“六个核桃”生产商或销售商,又或将“六个核桃”代言人陈鲁豫告上法庭。

  但法院最终均以“原告证据不足”为由,驳回了7人的诉讼请求。

  数据显示,2018年,中国广告行业规模不断扩大,仅网络广告整体市场规模已达3717亿元。与此同时,虚假宣传、违法广告等问题频出,严重侵害了消费者的合法权益,阻碍了广告行业市场的有序发展。iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示,近三成受访者表示会经常遇到虚假广告。

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