国家广电总局发文规范儿童微短剧，行业监管日趋精细化和规范化
艾媒网（iimedia.cn）获悉，国家广播电视总局网络视听司于2026年1月8日发布《管理提示（儿童类微短剧）》（以下简称《提示》），对当前市场上以“萌娃”“亲子”为标签的儿童微短剧内容提出明确规范。此举正值微短剧市场进入高速增长阶段，反映出行业监管日趋精细化和规范化。
《提示》直指当前儿童微短剧创作中出现的“成人化”、儿童形象“工具化”、过度“娱乐化”而忽视教育意义等问题。文件明确要求，相关创作必须坚持有利于未成年人身心健康的原则，不得出现成人化表演、妆容及利用儿童进行过度商业营销等行为，以保障未成年观众的合法权益。
此次专项规范的出台，有着坚实的行业规模背景。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国微短剧市场消费调查数据》显示，中国微短剧市场规模正处于爆发式增长阶段。2020年市场规模仅为9.4亿元，而到2025年，市场规模迅速扩张至677.9亿元。市场的急剧膨胀带来了内容的海量生产，其中针对儿童观众的内容也快速增长，使得加强内容引导与质量管控显得尤为迫切。
随着《提示》的发布与落实，微短剧市场，尤其是儿童垂类，将面临一轮明确的内容整改。这标志着监管重点从鼓励市场规模发展，转向引导其社会价值与内容品质的提升。对于制作和播出平台而言，在享受市场红利的同时，必须将社会责任与未成年人保护置于更优先的位置，这将成为行业下一阶段健康、可持续发展的关键。
责任编辑：吴仪雾
