万亿情绪经济浪潮下，名创优品MINISO LAND广州北京路店如何激活千年商都新动能？
艾媒网（iimedia.cn）获悉，8月17日，名创优品华南首家MINISO LAND（城市乐园店）启幕。这座1200㎡的三层独栋建筑，以“修旧如新”的岭南骑楼为骨，以超100个全球IP为魂，将传统骑楼的雕花门廊与三丽鸥、哈利·波特等潮流IP的鲜活设计交织，成为广州新的潮流地标。名创优品华南首家MINISO LAND（城市乐园店）的启幕，不仅印证了“老楼新装”的商业潜力，更折射出情绪经济与兴趣消费浪潮下，实体零售的转型新范式。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这一以“情感价值”为核心的消费趋势，正推动潮玩、宠物、文化娱乐等赛道从“小众需求”向“大众消费”跃迁。其中，潮玩赛道表现尤为亮眼——从“收藏玩具”到“日常陪伴”，IP联名、场景化体验成为驱动增长的关键。
名创优品MINISO LAND的落地，正是情绪经济与兴趣消费共振的典型样本。作为华南首店，其选址千年商都北京路，既依托街区深厚的岭南文化底蕴，又精准锚定年轻消费群体的情感需求。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，90后、00后网民超3.2亿（占全国网民23%），他们既是兴趣消费的主力军，也是情绪价值的核心追寻者。调研显示，超五成消费者将“社交需求”作为主要消费诉求，超九成青年认为“商品颜值”直接影响购买决策——而MINISO LAND的“乐园式”空间、高颜值IP陈列与沉浸式场景，恰恰精准击中了这一群体“悦己消费”的心理。
文化活化+IP赋能：旧物业改造的“情绪经济样本”
北京路作为广州千年商都的金名片，坐拥丰富的岭南文化遗产，但部分骑楼因业态陈旧亟待焕新。
名创优品以“修旧如新”的改造模式，为历史街区注入了新活力：门头保留岭南骑楼三段式结构，嵌入品牌笑脸符号与动态LED屏；店内设计延续MINISO LAND全球壹号店的“乐园”主题，在叙事连续性与沉浸体验上进行了全面升级。
入口处的纵向挑空区域，设置了一组通高陈列装置，从一楼直抵二楼挑空处的墙面，与墙面上的“广州”字样的城市标识，在位置与视觉上形成连贯的轴线，成为广州MINISO LAND的专属打卡点。二楼沉浸式IP主题区采用“一步一景”设计手法，三丽鸥、哈利·波特等顶级IP通过情景化陈列实现角色活化；三楼特别打造的“二次元街区”以微型城市为概念，通过霓虹灯牌与楼宇形态货架，构建Z世代精神领地。目前店内已汇集5500个SKU、超100种IP产品，IP产品占比近90%，构建起完整的潮玩生态矩阵。
IP生态+双轨运营：构建兴趣消费的“超级平台”
名创优品的成功源于独特的“双轨并行”IP运营策略：一方面对迪士尼、三丽鸥等经典IP进行本土化演绎，扩大受众覆盖面；另一方面敏锐发掘并培育潜力原创IP，通过设计赋能推动其商业化落地。正如“右右酱”设计师王涌泉所言，名创优品独创的icon box潮玩形态和MINISO LAND沉浸式空间，为设计师提供了广阔的创作舞台，让中国原创IP能像“蒲公英”一样播撒至全球市场。
目前，名创优品已在全国核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE门店。其中，位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店创下9个月销售额破亿的“亿级势能”；南京德基广场MINISO SPACE更成为首个进驻全球顶奢商圈的中国IP空间。名创优品以亮眼业绩印证，当中国品牌与全球IP共创，当兴趣消费与品质商业相融，必将迸发改变行业格局的“亿级势能”。
从“老骑楼”到“新乐园”，从“文化地标”到“情绪引擎”，名创优品MINISO LAND的开业，不仅是一次商业空间的焕新，更是一场关于“如何用商业满足情感需求”的时代回答。未来，随着更多高势能门店的落地，名创优品将持续引领全球兴趣消费新趋势，助力中国设计力量走向世界舞台，在国际市场书写中国品牌创新发展的新篇章。
