2022年中国母婴行业：孕育多场景触发需求，母婴行业亿万级增长，母婴垂直平台优势凸显
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国母婴消费市场规模预计达57507亿元。艾媒咨询分析师认为，在政策驱动和市场需求转变升级下，母婴消费行业市场规模不断扩大;母婴消费客户群更加细化，追求更加专业科学的服务。在消费及服务业态不断拓展的环境下，中国母婴行业发展前景广阔。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，新生代妈妈群体受教育程度较高，科学高效育儿诉求明显，相对于泛人群类APP的娱乐性和大众化功能，新生代妈妈群体更愿意通过母婴垂直平台获取专业资讯和在线交流分享。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台依靠专业的场景化工具与“圈层种草”共鸣双领先优势，在用户粘性及用户留存方面表现良好。
近年来，随着中国家庭收入水平的不断提高，“三孩”政策的推行，以及新生代妈妈群体消费理念的转变，母婴群体对自我感受和产品使用感受关注度越来越高，母婴行业将会进入多元化、专业化发展阶段。
母婴群体消费观念升级，刺激母婴消费市场增长
以95、00后为代表的“Z世代”群体逐渐进入适婚适育年龄，对母婴消费市场的消费观念和消费习惯都有全新的理念。数据显示，在母婴业态不断丰富、消费区间不断延伸的环境下，母婴消费市场规模仍然保持上涨的态势，预计2024年将超过76000亿元。
新生代妈妈群体分享意愿强烈，母婴垂直平台优势突显
数据显示，新生代妈妈群体有超过九成的人愿意分享育儿经验，其中近有七成非常愿意通过母婴垂直平台进行经验分享并表示愿意向周围人推荐母婴垂直平台，其次有58.3%非常愿意在短视频和内容社区平台分享。艾媒咨询分析师认为，母婴垂直平台的客户使用粘度、频率不断增加，发展潜力正不断释放，综合优势突显。
母婴垂直平台典型案例一妈妈网孕育
妈妈网于2004年成立，作为专注于服务妈妈群体的专业互联网服务提供商，构建资讯、社交、电商等多个服务板块以及优质母婴媒体矩阵，打造一站式效率工具型综合平台，满足妈妈群体用户多元化、个性化的需求。数据显示，妈妈网主要的用户群体为年轻女性，高浓度目标群体有助于的信息精准触达，拥有较高的营销价值。
2022年中国母婴行业趋势
政策、需求双驱动，母婴消费市场稳定增长
目前，随着国家“三孩”政策的实施，各地政府为了鼓励生育，逐步采取发放育儿补贴、购房优惠、纳税减免等方法，预计未来中国出生人口数量会维持稳定。母婴人群逐渐年轻化，中国妈妈群体更加注重自我感受和科学育儿方式，孕妇服饰化妆品、产后恢复护理、婴幼儿用品、婴幼儿食品、孕育课程等需求增加，刺激了母婴行业发展。
孕育期全生命周期管理需求明确，分阶化、场景化内容营销将有效触发消费需求
孕育全过程中多场景化触发需求，线上产品营销对品类导入，起到占领用户心智和提高产品推广度的作用。在小红书、抖音、论坛等泛人群APP占据大量线上用户的背景下，母婴垂直平台凭借其内容专业优势、社区分享优势、消费种草优势和引导信赖优势，将受到新生代妈妈群体用户的青睐。
