2021年中国礼物经济产业消费者调研：近九成用户每年为伴侣至少买两次礼物

       历来节假日都是礼物消费高峰。不论是中国传统节日，如春节、元宵、中秋，还是从海外传进来的节日，如情人节、万圣节、感恩节等，不少人都会向亲朋好友赠送礼物，以表达祝福、喜爱或感谢。就在前几天，3月14日白色情人节，作为近年在国内流行的节日之一，是女生向伴侣送礼的日子。

       iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元。预计2022年，中国礼物经济产业市场规模可达到12262亿元，并呈持续增长趋势。

       2021年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的意愿

　　数据显示，在中国礼物经济用户中，分别有41.4%的夫妻和33.8%的男女朋友认为伴侣间应该经常互相送礼。认为每年需要送礼1-3次的比例分别为33.3%、36.7%。而认为可以少送或不需要送的夫妻和情侣比例则分别为25.3%、29.5%。

       由此可见，超过七成的夫妻或情侣均认为，对于伴侣的情感是需要通过礼物来表达的，每年应该给伴侣送至少一次礼物。

       2021年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的频率

　　数据显示，近七成中国礼物经济用户，每年给伴侣赠送礼物的频率为每年2-6次。其中，频率在每年2-3次的用户最多。另外，送礼频率达9次及以上的占比有7.4%。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户给伴侣赠送礼物次数较多，接近九成用户每年送礼次数在2次或以上。

       与此同时，只有约六成消费者，认为每年给伴侣赠送礼物的次数应该在2次或以上。这说明，中国礼物经济用户实际给伴侣赠送礼物次数多于自己内心的意愿次数，可以推测，很多人送礼只是因为跟风，觉得别人送了自己也得送，而并非自己预先订好的计划。

        2021年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的金额

　　数据显示，中国礼物经济用户给伴侣送礼金额主要介于500-3000元之间。男性用户给伴侣送礼金额相比于女性用户普遍更高。礼轻情意重，礼物金额不是衡量感情深浅的唯一标准。

       艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济消费者对于礼物消费的态度和观念已经渐渐改变，送礼的概念及边界，和日常生活更加紧密地融合在一起，赠送礼物的仪式感正逐渐弱化，用户更加重视在非节假日的日常生活中传达情感。