饮品品牌“清泉出山”获数千万元A+轮融资,中国饮料行业发展机遇及趋势解读

艾媒咨询|2020年中国饮料行业细分领域发展及典型案例分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:元气森林,伊利,康师傅,统一,东鹏饮料,香飘飘,农夫山泉,承德露露。<br/><br/>监测数据显示,2020年7-8月“饮料”行业网络口碑为67.2,偏向正面。艾媒咨询分析师认为,由于消费者更偏好“无糖”“代糖” 等健康饮品,饮料行业企业也随着消费者理念的变化进行产品升级迭代,推出符合大众需求的饮品,从而获得了较高的关注和认可。特别是受到疫情影响,消费者会更加关注

艾媒咨询|2020年中国饮料行业细分领域发展及典型案例分析报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:元气森林,伊利,康师傅,统一,东鹏饮料,香飘飘,农夫山泉,承德露露。<br/><br/>监测数据显示,2020年7-8月“饮料”行业网络口碑为67.2,偏向正面。艾媒咨询分析师认为,由于消费者更偏好“无糖”“代糖” 等健康饮品,饮料行业企业也随着消费者理念的变化进行产品升级迭代,推出符合大众需求的饮品,从而获得了较高的关注和认可。特别是受到疫情影响,消费者会更加关注

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   近日,饮品品牌清泉出山已完成数千万元A+轮融资,由梅花创投与浩方创投联合投资。据悉,本轮融资60%以上的费用将用于渠道拓展。

  资料显示,清泉出山创立于2018年,历史曾获得3轮融资:2019年7月,清泉出山完成数百万元天使轮融资,由梅花创投独家投资;2020年7月,清泉出山完成千万级人民币Pre-A轮融资,由梅花创投和浩方创投联合投资;今年1月,清泉出山完成千万级人民币A轮融资,由Star VC独家投资。

  据了解,清泉出山的核心消费群体是18-30岁的年轻消费者,校园为主要消费市场。其渠道从二线城市切入,目前已布局20多个城市,未来将进一步下沉,以下沉城市为主力,北上广等一线城市辅助铺设,带动品牌调性。

  联合创始人孙大强表示,清泉出山已与东莞的98所学校建立合作关系,其中60%以上的合作都是排他性质的。线上渠道方面,抖音、快手拼多多、社区团购也正在加紧布局,探索不同渠道的下沉路径。团队表示,目前清泉出山的线上营收已突破1000多万元。而创始人邸杰则指出,中国饮品赛道少有千亿的品牌,新的消费浪潮带来发展机遇,尤其下沉市场有着非常大的市场空间。

  随着中国经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级,中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势,预计2024年中国软饮料市场规模有望达到13230亿元。其中,基础品类如蛋白饮料、果汁饮料、固态饮料等在2014-2019年复合增速不足3%,而包装饮用水、功能性饮料、咖啡饮料等仍以两位数增长,软饮料产品已经出现明显的分化。

  2020年中国饮料细分产品类型及特点介绍

  2020Q3中国饮料行业逐步复苏

  数据显示,2020年7月中国社会消费品零售总额下滑1.1%,幅度环比6月份收窄0.7pct。其中饮料类同比增长10.7%,环比下降8.5pct 。从季度数据看,2020年7月社会消费品零售额增速较2020Q2 回落2.7pct,饮料增速较2020Q2回落5.8pct。这主要是因为饮料行业具有强季节性,7月历来是销售淡季,加上618电商购物节透支部分7月需求,导致增速回落,但整体回暖趋势不变,预计2020Q3饮料类增速可能回升,饮料行业逐步复苏。

  2020年中国饮料行业驱动因素分析:技术革新

  技术革新对饮料行业发展具有较大的推动作用。饮料行业技术覆盖从生产、流通和消费三大环节,生产环节与消费环节技术的呼应,能有效的促进饮料产品的更新换代,更加贴近市场的需求。而流通环节技术的发展提高了消费者的体验感,辅助功能十分突出。

  2020中国饮料行业产业链分析

  饮料行业产业链上游包括原材料:水、糖、牛奶、果蔬、添加剂、塑料等,产业链中游为饮料制造商,下游销售终端分为线上电商平台销售和线下超市、便利店、餐饮店销售等。

  中国饮料行业发展机遇:健康化

  近年来,随着老年人口的增加以及消费者健康意识的提升,中国大健康产业得到快速发展。在此背景下,消费者在饮料选择上会偏向于营养健康类型的产品。在市场消费理念改变和国家提倡发展健康食品的政策指导下,中国饮料行业产品结构开始进行自我调整,含乳饮料、植物蛋白饮料、果蔬汁等主张绿色健康的饮料品牌将会迎来发展良机。

  中国饮料行业发展趋势分析:情感化

  面临日趋饱和的市场,饮料市场消费放缓,品牌也需要不断保持活力,来引起消费者的共鸣。比如,武汉恒润推出具有老汽水情怀的“汉口二厂”品牌,成为新一代的国潮饮料;再比如统一企业推出的“小茗同学”饮料,主打95后年轻消费人群。这些企业通过给饮料产品赋予一定的情感文化,更容易引起特定人群的共鸣,形成差异化竞争,从而快速占领市场。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:元气森林,伊利,康师傅,统一,东鹏饮料,香飘飘,农夫山泉,承德露露。<br/><br/>监测数据显示,2020年7-8月“饮料”行业网络口碑为67.2,偏向正面。艾媒咨询分析师认为,由于消费者更偏好“无糖”“代糖” 等健康饮品,饮料行业企业也随着消费者理念的变化进行产品升级迭代,推出符合大众需求的饮品,从而获得了较高的关注和认可。特别是受到疫情影响,消费者会更加关注

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:元气森林,伊利,康师傅,统一,东鹏饮料,香飘飘,农夫山泉,承德露露。<br/><br/>监测数据显示,2020年7-8月“饮料”行业网络口碑为67.2,偏向正面。艾媒咨询分析师认为,由于消费者更偏好“无糖”“代糖” 等健康饮品,饮料行业企业也随着消费者理念的变化进行产品升级迭代,推出符合大众需求的饮品,从而获得了较高的关注和认可。特别是受到疫情影响,消费者会更加关注

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