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“窝小芽”连续完成A轮、A+轮各数千万元融资,婴幼儿辅食市场潜力如何?

2021-05-10 落落 艾媒网 阅读 11818

  据悉,婴幼儿零辅食品牌“窝小芽”已连续完成A轮和A+轮各数千万元融资,由不二资本领投,璀璨资本跟投。融资将主要用于团队组建、产品研发投入、品牌建设及营销推广。

  窝小芽品牌正式运营于2020年,主要面向婴幼儿群体提供零辅食解决方案。2020年至今,窝小芽已积累数百万用户,线上以天猫、抖音渠道为主,线下陆续进入高端精品母婴连锁店、高端商超以及部分妇幼保健院内母婴店等数千家门店。品牌正式运营5个月后,月销即达到千万级别,后期每月持续以环比30%的速度增长。

  随着生活水平的提高,消费观念的改变等,中国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期。目前,中国总体上婴幼儿辅食消费额远低于欧美国家,还有较大提升空间。

  婴幼儿辅食产品分类及特点

  婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外,为宝宝补充营养的辅助食品。

婴幼儿辅食产品分类及特点

  婴幼儿辅食市场发展社会背景分析——2018年中国0-3岁婴幼儿超过5000万名

  得益于中国全面放开二孩政策,2016年开始,中国人口出生率有小幅回升。综合2016-2018年的新生人口,至2018年中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万名。艾媒咨询分析师认为,全面二胎政策、“第三次婴儿潮”回升期,共同推动新生婴儿增多,婴幼儿辅食的需求市场也进一步被打开。

婴幼儿辅食市场发展社会背景分析——2018年中国0-3岁婴幼儿超过5000万名

  中国婴幼儿辅食市场潜力大

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右,中国大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7,中国港澳台地区为1:4,欧美等发达国家为1:1。艾媒咨询分析师认为,随着消费者育儿观念的变化,未来将有更多婴幼儿需要吃高附加值、高品质的专业辅食产品, 中国辅食市场潜力巨大。

中国婴幼儿辅食市场潜力大

  中国谷物类婴幼儿辅食产品消费占比最大

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2019年中国婴幼儿辅食食品的消费中,占比最高的类型为谷物类辅食,高达55%,其次为辅零食,占比25%。艾媒咨询分析师认为,一方面目前市面上关于谷物类辅食的产品较多,另一方面其满足了婴幼儿基本的饱腹需求,所以消费占比较大。但随着辅零食以及佐餐辅食的品类生产创新,以及对婴幼儿其他非饱腹需求的增加等,其消费占比将会扩大。

中国谷物类婴幼儿辅食产品消费占比最大

  安全是消费者购买婴幼儿辅食首要关注因素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民购买婴幼儿辅食时最关注安全问题,其次是营养、宝宝喜欢度以及品牌知名度,价格因素排名较后。艾媒咨询分析师认为,涉及婴幼儿食品相关最受关注的是安全营养问题,与近些年来我国婴幼儿食品频频发生的安全事件有关,婴幼儿辅食企业应从原料、生产到检测等尽量保证婴幼儿辅食的安全健康,才能赢得消费者的信任及复购。

安全是消费者购买婴幼儿辅食首要关注因素

  中国婴幼儿辅食行业市场发展趋势分析

  1、中国婴幼儿辅食发展基础条件渐趋完善,市场临近爆发阶段

  艾媒咨询分析师认为,随着中国人民物质生活水平提升,新一代婴幼儿父母的受教育程度较高,营养健康方面受普及广,加上国家对于婴幼儿食品安全监管措施渐趋完善、海淘电商等平台带来更多优质海外婴幼儿辅食商品、低劣国产品牌企业渐遭淘汰,优秀品牌存活于市场上,中国婴幼儿辅食市场发展的基础条件已基本具备,已经临近爆发式发展的阶段。

  2、婴幼儿辅食行业监管趋严,促食品诚信体系建立

  艾媒咨询分析师认为,婴幼儿辅食是食品安全重点关注领域,且以婴幼儿为服务对象更具敏感性,因此政府、社会各界对行业监管重视程度高。未来,婴幼儿辅食行业将进一步加强对合规监管,确保进口及国产婴幼儿辅食符合国家标准,减少以普通食品标准生产儿童食品的乱象。监管趋严将提高行业生产准入门槛,加速婴幼儿辅食行业洗牌,有助于净化产业发展环境,优秀品牌优势将进一步凸显,并在主流市场竞争中发挥。

  3、细分领域发展趋势加强,自制成品推动辅食原材料细分市场发展

  目前中国母婴家庭越来越重视自制婴幼儿辅食产品,一方面出于自制辅食新鲜安全,另一方面随着各种高效制作工具产品进入市场,自制辅食难度降低且性价比高。艾媒咨询分析师认为,自制婴幼儿辅食风潮的发展,增加辅食原材料市场需求。这也为婴幼儿辅食细分市场的发展提供机会,未来更加细化的市场发展将成为行业大势所趋。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击浏览完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020Q1中国婴幼儿辅食行业运行监测报告》

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