KOOYO连获三轮融资、估值达数亿元，资本疯狂下注的保健品行业发展趋势如何？
艾媒网获悉，新一代“严肃保健品”品牌KOOYO已在三个月内连续完成三轮融资，投资方包括险峰长青、宽窄创投、某一线消费基金等机构，远识资本连续担任独家财务顾问。据透露，KOOYO估值已达数亿人民币。
创始人苏苏介绍说，KOOYO瞄准的是千亿市场规模的保健品赛道 。随着新一代消费者健康意识的崛起，保健品呈现使用频次提升、消费群体广泛化、对于便利性要求更高的快消化趋势。而销售渠道种类也持续拓展，从传统的药店、直销渠道向新兴渠道迁移，给新兴品牌提供弯道超车的机会。线上电商、便利店将成为KOOYO发力的重点渠道。
中国保健品概念定义及特征介绍
保健品是指能够调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的产品。广义上具有保健功能都可称为保健品，狭义上需要国家药监局批准的具有蓝帽子标识的产品才是中国境内允许进行保健功能宣传销售的保健品。市面上的保健品大体分为保健食品、保健用品、保健化妆品以及保健药品等。本报告所研究范围为广义保健品。
中国保健品行业发展社会环境分析：保健品支出
数据显示，接近3成的受访用户保健品月均消费支出在300-500元之间，8.04%的受访用户在1000元以上。此外，超过4成的用户表示未来会增加保健品方面的消费支出，这表示目前国民对于自身健康投资的意愿更为强烈，同时也体现出国民对免疫力提升与自身健康程度的重视度日益增长。
2021年1月中国保健品行业企业地域分布
据统计，截至2021年2月，中国存续保健品企业总数为220多万家，其中山东、广东两个个省份保健品企业较多，均超过20万家。中国保健品企业集聚的地域与保健品消费用户分布基本一致，多集中在东部沿海地区，以及中部新一线城市所在省份。
2020年中国进口保健食品剂型和营养素种类分布
进口保健品以片剂为主，功能集中补充多种营养素。数据显示，从产品剂型来看，2020年进口保健食品备案产品中片剂有28款(包括8款咀嚼片、20款普通口服片剂)，胶囊剂有10款(胶囊5款、软胶囊5款)，口服液有2款。从产品补充营养素种类数量来看，补充多种营养素的产品占多数，其次是补充单一营养素的产品。
中国保健品产业链概览
2013-2023年中国保健品行业市场规模及预测
数据显示，2013-2020年中国保健品市场规模持续增长，其中自2017年起，中国保健品市场规模增速加快，预计到2021年中国保健品市场规模增至2708亿元。艾媒咨询分析师认为，中国消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，保健食品也正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品。这些因素都将推动中国保健品整体市场规模的壮大。
2020年中国老年人保健品市场发展空间分析
数据显示，2020年中国养老产业市场规模已达到7.18万亿元，预计到2022年将达到10.25亿元，并保持高速增长。保健品行业作为老年群体的刚性需求，作为整个养老产业的重要一环，市场规模已超过1500亿元。未来随着老龄人口生活水平的提高，老龄化深入发展，越来越多老年人开始重视养生保健等方面，保健品已成为日常需求。
2020年中国中青年保健品市场规模数据分析
中青年对保健品的需求增加推动市场规模持续扩大。数据显示，2013年到2020年中国中青年保健品市场规模在持续增长，增速多维持在10%以上，不及老年保健品市场。2020年中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。
2013-2021年中国孕妇保健品市场规模分析
由于国家二孩政策开放，新生代妈妈群体消费观念及消费行为的转变，孕婴产业呈现出高端、品质发展态势，而孕妇保健品作为孕婴产业的细分领域之一，其市场发展也逐渐加速。数据显示，2020年中国孕妇保健品市场规模已超过600亿元，同比增长21.8%，预计到2021年孕妇保健品市场规模将突破700亿元。
中国保健品行业发展挑战分析(一)
行业企业：保健产品生产企业的经营水平及产品质量参差不齐，营销手段大多停留在初级阶段，这些因素或多或少会让消费者对相关企业产生偏见
消费者：虽然越来越多的人意识到健康的重要性，但中国人口基数大，有效的健康知识并不能真正普及到每一个人，很多人的保健意识、治未病意识依然薄弱
政策：国家实施严格的监管，对行业、对企业的发展是好事，但由于没有现成的经验可循，对国家监管仍是考验。
趋势分析一：保健品更偏好天然成分
“朋克养生”逐渐成为年轻人中的新风向，他们一边消耗着健康，一边购买养生保健品，但是购买的保健品类型已经从各种化药保健品向具有天然成分的保健品食品转变，而“保温杯泡枸杞”的养生梗一直使得枸杞成为市场上备受热捧的滋补养生品类。
趋势分析二：保健品零食化
不少当代年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是如此。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”和口感好的滋补营养品。市面上越来越多的保健养生食品正在涌现，如汤臣倍健的胶原蛋白软糖、薄荷健康的益生菌固体饮料等等，当前保健品正在朝向零食化、轻量化的方向发展。
