iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，41.9%老年人想补充体内某种营养素而购买保健品；19.4%老年人因为医生建议而购买保健品。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国老年人购买保健品的主要原因是，想补充体内某种营养素（41.9%）、医生建议（16.1%）、朋友推荐（16.1%），有19.4%的受访者表示没有买过保健品。

数据显示，2021年中国48.4%老年人购买保健品产品为核桃。其后依次是红枣、枸杞、山药，分别占比45.2%、35.5%、29%，同时还有16.1%老年人购买海参。

5月11日，国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果。数据显示，2020年，我国总人口达到14.1亿人，10年来继续保持低速增长态势。在年龄构成上，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%，其中65岁及以上人口为19064万人，占13.50%。

新一代“严肃保健品”品牌KOOYO已在三个月内连续完成三轮融资，投资方包括险峰长青、宽窄创投、某一线消费基金等机构，远识资本连续担任独家财务顾问。据透露，KOOYO估值已达数亿人民币。

数据显示，2021年中国80%老年人购买保健品优先考虑功能。其次76%老年人购买保健品优先考虑价格。同时也有老年人优先考虑口碑、品牌、促销，分别占比40%、36%、16%。而优先考虑包装最少，占比仅为8%。

尽管中国人对保健品非常热衷，但各年龄层消费者对保健品的需求潜力仍未完全挖掘，未来随着居民收入增长以及保健品企业深入挖掘细分人群的细分保健品需求，各年龄层群体的保健品都有较大的发展空间。　　

保健品行业作为老年群体的刚性需求，作为整个养老产业的重要一环，市场规模已超过1500亿元。未来随着老龄人口生活水平的提高，老龄化深入发展，越来越多老年人开始重视养生保健等方面，保健品已成为日常需求。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年有望达到3307亿元。

从2020H1中国老年人保健品月均支出金额来看，36.36%消费者月均购买老年人保健品花费少于500元，27.62%消费者完全不买老年人保健品，20.99%消费者月均花费在500-1000元之间，分别有12.72%、3.31%消费者月均花费在1001-2000元、大于2000元。