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2021年中国新式茶饮行业政策环境及运营模式分析

2021-03-25 梁绮琪 艾媒网 阅读 17516

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过六成新式用户年龄位于26-40岁, 33.8%的用户每周消费一次新式茶饮,16.0%每天消费一次,新式茶饮逐渐成为中青年群体的高频消费品,这也推动了新式茶饮市场快速发展。

  由于中国国民生活质量不断提升,居民的健康生活意识也不断提高,消费者们对休闲健康的新式茶饮需求增长,拉动行业的发展。市场消费的增加使得行业发展前景较好,越来越多企业愿意注入资本到新式茶饮当中,这为新式茶饮企业奠定了发展基础。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过六成新式用户年龄位于26-40岁, 33.8%的用户每周消费一次新式茶饮,16.0%每天消费一次,新式茶饮逐渐成为中青年群体的高频消费品,这也推动了新式茶饮市场快速发展。

  2021年中国新式茶饮行业经济环境分析(一)

  数据显示,2010-2019年中国经济运行平稳,发展质量稳步提升。2020年受疫情影响,中国国民生产总值增速有所回落,但总体保持正向增长。艾媒咨询分析师认为,中国经济在疫情期间仍持续保持正向增长,给国民带来了强大的信心,同时经济的稳定增长使得国民生活水平和消费水平整体提高,休闲消费也随之增加,为新式茶饮行业的发展营造了良好的经济环境。

2021年中国新式茶饮行业经济环境分析(一)

  2021年中国新式茶饮行业社会环境分析(二)

  数据显示,与2019年相比,2020年中国居民在食品烟酒、居住等生活必需品上的消费占比有所增长,而在居家隔离等防疫措施影响下,衣着、交通通信、文化娱乐上的消费支出有所下降,但是国民消费升级的大趋势不会更改,因而中国国民生活质量将会不断提升,居民的健康生活意识也不断提高,休闲健康的新式茶饮需求增长,拉动了新式茶饮行业的发展。

2021年中国新式茶饮行业社会环境分析(二)

  2021年中国新式茶饮行业社会环境分析(三)

  数据显示,2015-2020年中国外卖产业规模和渗透率快速增长,2020年中国在线外卖市场规模达到6646.2亿元,同比增长15.0%。艾媒咨询分析师认为,随着互联网渗透率的提升以及宅经济的快速发展,外卖在国民消费中的作用进一步凸显,国民对外卖的需求增长,外卖产业整体发展态势良好,且仍有巨大的增长潜力。作为新式茶饮行业的下游产业,外卖产业渗透率的快速提高也给新式茶饮的终端需求带来了增长点。

2021年中国新式茶饮行业社会环境分析(三)

  2021年中国新式茶饮行业品牌运营模式分析(二)

  伴随着城镇化进程加快和消费升级,新式茶饮行业在一二线城市及下沉市场的饱和度都在提升,数据显示,2018-2020年中国典型新式茶饮品牌门店在快速扩张,但由于近两年市场趋于饱和,喜茶和奈雪的茶门店增速也在下降,因而总体增速稍低于后进品牌。艾媒咨询分析师认为,在门店扩张速度放缓的情况下,行业存量市场竞争更加激烈,新式茶饮品牌如何获取新增量是当前面临的困境。

2021年中国新式茶饮行业品牌运营模式分析(二)

  2021年中国新式茶饮行业品牌运营模式分析(三)

  在存量市场竞争中,不少头部新式茶饮品牌依靠强大的品牌影响力,通过创立子品牌等方式,发力打造创新业务,持续探索茶饮行业新兴市场边界,比如2017年奈雪的茶推出子品牌台盖,价格相对亲民,而喜茶推出喜小茶切入中低端市场,截至2020年底,喜小茶入驻6个城市并拥有门店18家。

 

2021年中国新式茶饮行业品牌运营模式分析(三)

         总而言之,如今新式茶饮已逐渐成为中青年群体的高频消费品,因而新式茶饮品牌商家可以通过扩大门店密度来满足用户即时消费的需求,并通过创新口味和包装等来吸引年轻群体来消费。

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