腾讯音乐付费用户增长超4成、付费率破9%,中国在线音乐发展现状及趋势分析

艾媒咨询|2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:QQ音乐,酷我音乐,网易云音乐,咪咕音乐<br/><br/>后疫时代,音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、IOT全场景音乐服务等创新模式获得发展红利。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅2020上半年,中国在线演出用户规模就超过了8000万人,云演艺用户中也有超过八成更偏好从在线音乐平台中观看live表演。而受访IOT音乐用户则

艾媒咨询|2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:QQ音乐,酷我音乐,网易云音乐,咪咕音乐<br/><br/>后疫时代,音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、IOT全场景音乐服务等创新模式获得发展红利。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅2020上半年,中国在线演出用户规模就超过了8000万人,云演艺用户中也有超过八成更偏好从在线音乐平台中观看live表演。而受访IOT音乐用户则

艾媒咨询|2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告 精品决策

   3月23日,腾讯音乐娱乐集团(下称“腾讯音乐”,NYSE:TME)发布了2020年第四季度及全年财报。

  财报显示,2020年第四季度,腾讯音乐在线音乐服务收入为27.6亿元,同比增长29%。

  其中,音乐订阅收入为15.8亿元,同比增长41.9%;在线音乐付费用户同比大幅增长40.4%至5600万,付费率破9%,再创新高。

  此外,腾讯音乐宣布与华纳音乐续签长期战略合作授权协议,双方将在音乐发行、设立音乐厂牌等方面进一步合作。

  资料显示,腾讯音乐成立于2016年7月,旗下包括音乐流媒体、社交娱乐两大主要业务,涵盖酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐 、全民K歌四大产品,已成为中国音乐娱乐服务领航者。

  值得注意的是,疫情期间,线上文娱获得高速发展,在线音乐因此也分了“一杯羹”。而可以预见的是,后疫情时代,中国在线音乐仍保持增长趋势。

  2021年中国数字音乐市场规模将近430亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势,预计2021年市场规模增长至428.9亿元。艾媒咨询分析师认为,在技术推动的作用下,中国数字音乐市场规模不断扩大;受新冠疫情影响,在线音乐获得新一轮发展红利,云Live等线上新形式加快发展进程,因此中国在线音乐市场发展前景仍值得看好。

  2021年中国手机音乐客户端用户规模将达6.45亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升,2021年有望增长至6.45亿人。艾媒咨询分析师认为,目前中国手机音乐客户端用户规模增速放缓,用户存量竞争激烈。但随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大,行业整体用户规模有望持续增长,并进一步挖掘新的流量红利。

  在线音乐新业态——云LIVE

  艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情影响,音乐行业线下发展受阻,在线音乐平台、唱片公司、音乐人等纷纷拓展线上业务,如云Live活动,而短视频及PUGC平台延伸业务,进入云Live领域,迎合大众线上娱乐需求。

  行业热点:腾讯系音乐平台领跑行业,虾米音乐关停

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台月活跃用户数远多于其他在线音乐平台,引领在线音乐行业发展;得益于中国移动带来的渠道端优势,咪咕音乐活跃用户规模也实现增长;虾米音乐宣告2021年2月5日正式关停。艾媒咨询分析师认为,在线音乐行业内部竞争激烈,行业格局多变,其中版权为竞争关键点。加强布局版权领域利于增强用户活性及粘度,助于平台发展。

  2020年上半年在线音乐演出用户规模突破8000万人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年上半年中国观看在线音乐演出的用户规模突破8000万。艾媒咨询分析师认为,在新冠疫情的严重影响下,线下音乐业务如线下演唱会、音乐节等活动纷纷停摆,民众线上娱乐需求刺激云演艺市场规模增长;在后疫时期,云Live趋于常态化,其用户规模有望持续扩大。

  中国在线音乐新商机:车载音乐市场蓬勃发展

  随着中国汽车不断提升普及率以及智能化水平,在线音乐平台在车载互联网音乐领域发展也随之成熟。以酷我音乐为例,其中基于其丰富的内容产品体系,通过大数据、AI等前沿技术推出定制化服务,并实现终端账号互联权益,产品服务具有个性化、便捷等特点;与此同时,酷我音乐推出语音直播、黑胶音乐等特色功能,进而构建平台车载娱乐系统,打造产品核心竞争力。

  车载音乐是IOT音乐用户最常使用音乐设备

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,车载音乐、智能家居和智能音箱是受访IOT音乐用户最主要使用的设备前三名,分别占38.4%、37.0%和36.8%。艾媒咨询分析师认为,5G、AI、IOT等技术的应用落地进一步延伸音乐应用场景,增强音乐的“强伴随”属性,其中出行、居家为主要场景。目前在线音乐行业基本实现IOT全场景音乐服务。而随着万物互联技术的发展,可穿戴设备等细分领域仍有较大的发展空间。

  用户期待设备可接入多款音乐APP、实现账号信息共享

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超三成受访用户希望不同场景音乐设备可以支持接入多款音乐APP并且共享账号信息。艾媒咨询分析师认为,在线音乐平台可利用科技赋能,完善IOT全场景音乐服务布局并打造多项特色功能,应用万物互联技术,促进客户端、移动端多项设备无障碍互联,最终实现用户全场景音乐体验。

  后疫时代中国在线音乐新业态

  在新冠疫情的影响下,为迎合用户休闲娱乐需求,音乐产品服务加速与5G、AI、IOT等技术融合,催生云演艺、大屏音乐等新业态。艾媒咨询分析师认为,后疫时代,音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、大屏音乐契合疫情防控需求,获得发展红利,其用户规模、市场规模将持续扩大。而前沿技术将作为强有力的支撑,促进云演艺等新业态提升产品服务质量并加速完善业态布局。

  中国在线音乐行业发展趋势分析

  1、科技赋能,破解在线音乐版权保护难题

  艾媒咨询分析师认为,在线音乐平台趋向整合产业链上下游资源,构建数字化信息库,以实现采购、管理、分发版权等过程,最终将实现“线上+线下”数字化管理运营。随着在线音乐行业不断应用区块链技术,数字音乐版权评估以及保护等难题获破解方法,为音乐版权变现、原创音乐人创收提供条件。

  2、在线音乐行业深挖音乐价值,逐步转变运营模式

  当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来,在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台,拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值,提高互动性、趣味性以及内容多元化程度,丰富用户在线音乐娱乐体验,拓宽用户付费渠道,培养用户付费习惯,进而提高用户付费在平台营收中的占比,逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:QQ音乐,酷我音乐,网易云音乐,咪咕音乐<br/><br/>后疫时代,音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、IOT全场景音乐服务等创新模式获得发展红利。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅2020上半年,中国在线演出用户规模就超过了8000万人,云演艺用户中也有超过八成更偏好从在线音乐平台中观看live表演。而受访IOT音乐用户则

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:QQ音乐,酷我音乐,网易云音乐,咪咕音乐<br/><br/>后疫时代,音乐行业线下业务仍未完全回暖;在线音乐新业态如云演艺、IOT全场景音乐服务等创新模式获得发展红利。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅2020上半年,中国在线演出用户规模就超过了8000万人,云演艺用户中也有超过八成更偏好从在线音乐平台中观看live表演。而受访IOT音乐用户则

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