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2020年零售额下滑6.5%至8333亿元,中国家电行业市场销售数据及发展趋势分析

2021-03-23 浅浅 艾媒网 阅读 19781

摘要: 根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》(简称《报告》)显示,2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元,同比下降6.5%。

   3月23日,根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》(简称《报告》)显示,2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元,同比下降6.5%。

   其中,彩电市场零售规模为1288亿元,空调1616亿元,冰箱972亿元,洗衣机736亿元,厨房电器1584亿元,生活电器2137亿元,除生活电器外,其他品类较上年有不同程度下滑。

  但值得一提的是,2020年线上家电产品零售额为4199亿元,同比增长14.48%,比2019年提高3个百分点。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,这是网络零售额年度渗透率首次超过50%,与线下家电零售渠道平分秋色。

  2020H1中国家电行业驱动因素:政策

  为推动新能源家电市场的发展,中国政府面向大众出台了一系列福利政策,包括家电环保政策和家电下乡补贴政策,其中,家电下乡的品种为:彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机、计算机、热水器、微波炉、空调、电磁炉九类。

  2020H1中国家电行业驱动因素:经济

  数据显示,2015-2019年,中国住宅商品房销售面积不断扩大。2019年,中国住宅商品房面积同比增长1.5%至150144万平方米。艾媒咨询分析师认为,家电销售与房地产尤其是住宅商品房的销售面积关系密切,当住宅房销售迎头向上,家电销售随之表现得也十分强劲。

  2020H1中国家电行业驱动因素:技术

  数据显示,到2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元,智能家电已成趋势,2020年,电视的智能化率达到100%,白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%,生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。艾媒咨询分析师认为,随着5G、IOT以及人工智能等技术的发展,家电行业面临更新换代的新机遇,全屋智能场景化运营成为家电行业发展新的驱动力。

  2020年中国家电6·18销售数据分析

  从6·18战况看,在淘宝直播平台中,销量过亿的商家直播间中有3个是家电品牌,另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。在京东平台中,全品类销售额TOP10品牌几乎全部家电类品牌,其中,美的的销售额明显高于其他品牌,其次为奥克斯、海尔和格力等家电品牌。家电品牌电商销售态势一片向好。

  2020年5-6月家电细分品类媒体消费数据分析

  2020年5-6月线上购物渠道月活跃用户数据监测

  2020年6月,艾媒北极星监测系统数据显示,电商平台的用户使用率有大幅增长,例如,京东环比增幅7.96%,天猫环比增幅7.62%,国美环比增幅5.17%。艾媒咨询分析师认为,受益于6·18造物节的平台增加、战线拉长,2020年5-6月电商购物平台的月活跃用户人数稳中有增,明显带动了线上购物情况,这对家电的电商化发展是一个契机。

  2020年5-6月中国空调品牌线上销售数据(三)

  2020年中国家电行业发展趋势(一)

  数据显示,2019年,中国家电行业重点品类产品,大于10000元彩电零售份额较上一年增长2.1%;大于10000元冰箱零售额较上一年增长2.3%;大于12000元空调零售额份额较上一年增长0.8%。

  艾媒咨询分析师认为,随着消费者对家电产品需求的不断变化,家电产品结构逐渐升级,高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场,并成为拉动市场消费的主力军。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告》

《艾媒报告|2020年H1中国家电细分行业发展现状及典型企业案例分析报告》

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