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宸帆电商完成数千万美元B轮融资,中国直播电商发展现状、核心数据及发展趋势分析

2021-03-01 Elva 艾媒网 阅读 16256

摘要: 企查查APP显示,宸帆电子商务有限责任公司(以下称“宸帆”)于近日宣布完成B轮数千万美元融资,本轮融资由兰馨亚洲领投,光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。据悉,宸帆将在此后发力新消费品牌市场。

   企查查APP显示,宸帆电子商务有限责任公司(以下称“宸帆”)于近日宣布完成B轮数千万美元融资,本轮融资由兰馨亚洲领投,光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。据悉,宸帆将在此后发力新消费品牌市场。

  据公开资料,宸帆成立于2016年10月,是一家以网红孵化的电商平台,横跨电商、时尚、美妆、健身、母婴、亲子、美食、摄影等多个重要领域。

  据了解,宸帆旗下目前除了红人雪梨,还有包括林珊珊等超过300位独家签约红人,覆盖微博、抖音、小红书、B站、淘宝直播等主流社交平台。与此同时,宸帆从淘宝网红店起家,已建立柔性供应链优势,具备孵化各领域消费品牌的潜力。

  目前,宸帆旗下有CHINSTUDIO(女装)、plusmall(大码女装)、初礼firstgive (婴童)、toz mama(童装)、雪梨生活(家居生活)、MumaSunny(美妆)等30余个自主新消费品品牌。

 中国直播电商的发展历程

  中国的直播电商起源于传统电商发展新的业务模式的探索,随后内容平台开始关注并跟进。从2019年开始,直播电商市场实现爆发性增长,进入快速发展时期。

  2020年中国直播电商发展的经济环境

  直播电商的上游是制造业。2019年底,由于疫情影响,中国的工业增加值增速开始下滑。不过截止到今年7月,中国的工业增加值同比增速恢复到正常区间。制造业的恢复说明直播电商的上游客户的需求开始恢复,也为直播电商提供了充足的货源。


  2020年中国直播电商发展的政策环境

  政府对直播电商的政策分为两类。一类是起直接推动作用的利好政策,一类是起规范作用的文件。特别是近期中国商业联合会发布的《视频直播购物经营管理和服务规范(征求意见稿)》和中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》,都是与直播电商直接相关的重要规范性文件。


  2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

  2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是谦寻文化、枫宸和美腕,其中谦寻文化总流量1.88亿远远领先于其他机构。艾媒咨询分析师认为,谦寻文化旗下除了头部主播薇娅,还签约了明星红人和一些当红主播,同时加强供应链建设提高团队直播产品质量,进一步带动了机构在行业的影响力。

  2020年中国直播带货主播成交额总榜TOP10

  2020年1月至12月21日,全网直播带货总榜TOP10主播中分别有5位淘宝主播、5位快手主播,抖音直播则暂无主播进入榜单前十;从销售额来看,冠军宝座仍属于薇娅,以310.9亿元位列榜单第一,李佳琦排名第二,辛巴跻身第三。艾媒咨询分析师认为,薇娅李佳琦以破百亿的销售额遥遥领先,与榜三、榜四等差距非常大,头部效应显著,抖音与其他两平台头部主播相比差距拉大,抖音庞大体量下的直播电商潜力尚未完全激发出来。

  中国MCN机构标杆案例分析一:宸帆(一)

 中国MCN机构标杆案例分析一:宸帆(二)

  宸帆的主营频道是美搭,旗下共有6位主播,其中包括知名主播雪梨,其凭借流量红利位居淘宝直播带货达人榜前10名,成为直播电商领域最具有消费影响力的网红领军人物之一。艾媒咨询分析师认为,宸帆的四位女性高管凭借其粉丝变现能力和对女性用户的精准把握,确立了以红人+AI技术为驱动的多品牌快时尚集团的战略,成为中国最具有代表性的MCN机构之一。

  中国MCN机构标杆案例分析一:宸帆(三)

  2020年直播电商行业发展总结

  1、直播监管环境趋严,行业将进入良性发展阶段

  2020年11月,针对直播带货行业的各项政策接连出台,对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题,都提出具体的监管,提升直播带货的门槛。而随着直播电商行业监管政策越来越严格,直播行业相应的模糊空间将会减少,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

  2、直播电商作为新兴消费场景,成为平台和行业标配

  由于直播电商给消费者带来直观和生动的购物体验,又有营销效果好、转化率高的特点,现已成为电商行业的新增长动力。淘宝、抖音、快手等头部电商平台及内容平台纷纷加大投入,产业链内强者恒强效应明显,头部KOL与MCN优势稳固,具有不可复制性。随着5G技术的发展和直播渗透率的持续提升,直播品类与内容日趋丰富将成为大势所趋,“万物皆可播”时代即将来临。

  3、电商直播行业马太效应显现,带货主播强者恒强

  2020年下半年中国直播电商行业市场规模稳健增长,如薇娅、李佳琦等头部主播由于先入局的优势,使得优质资源和海量粉丝不断向头部靠拢,直播电商行业马太效应凸显。直播电商行业90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中,头部主播格局基本确定,中低部主播带货能力有限爆红难上加难。

  2020年直播行业关键词一:逆势上扬

  2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击,而直播电商行业却逆势上扬,已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。艾媒咨询分析师认为,随着直播电商行业“人货场”的持续扩大,直播将逐步渗透至电商的各个领域,预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020上半年中国直播电商市场研究报告》

《艾媒咨询|2020年11-12月中国直播电商行业月度运行及年终盘点数据监测报告》

相关数据

2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构机构指数

查看完整数据

2020年10月中国直播电商行业MCN机构排行榜

查看完整数据

2020年4月中国直播电商行业淘宝MCN机构流量

查看完整数据
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