传统批发市场的发展整体已进入瓶颈期，直播电商行业的兴起，为批发市场提供转型发展契机。艾媒咨询数据显示，2025年中国直播电商市场规模将达21373亿元，具备传播路径更短、效率更高等优势的直播电商尤其适用于交易体量庞大的批发市场。 电商直播庞大的用户市场为批发电商带来较大的用户基数，超九成中国消费者对使用批发电商意愿强烈，批发市场直播电商市场广阔。

企查查APP显示，宸帆电子商务有限责任公司(以下称“宸帆”)于近日宣布完成B轮数千万美元融资，本轮融资由兰馨亚洲领投，光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。据悉，宸帆将在此后发力新消费品牌市场。

2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。

从2017-2021年中国直播电商市场规模及预测数据来看，2017年中国直播电商市场规模为190亿元，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，直播电商行业发展速度十分迅速；2021年直播电商市场规模预测12012亿元。

2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国移动电商市场交易额预计超过8万亿元，作为电商领域重要促销节点，后疫情时代首个双十一在销售数据上也攀升至新高度。但网易严选退出引发行业对于参战双十一的思考，对于今年火爆的直播电商模式，也有68.6%的受访直播电商用户认为带货相关数据掺假，未来平台和商家仍需避免盲目跟风。

中国在线直播用户规模趋于稳定，细分领域的精细化发展是中国在线直播行业的新方向。近七成受访用户观看过旅游直播，消费能力较强。用户观看时最关注旅游产品内容质量。因此，直播平台与OTA平台合作打造的“旅游+直播”新业态，能够推动旅游业回暖，实现精准营销，且“主播+内容+技术”是提升旅游直播带货能力的关键。

直播电商由于具有多方面的价值而有内生增长能力。2019年其市场规模增长迅速，预计到2021年达到12012亿元。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,直播电商用户最关注是性价比和使用价值；退货的原因中，排第一的是商品质量问题，占43.3%，发货不及时和售后问题也占一定的比例。因此，供应链和团队运营效率是直播电商企业的核心竞争力。

10月20日晚，“双11”电商直播战帷幕正式拉开。据淘宝主播销售榜显示，李佳琦10月20日晚直播最终销售额高达106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，令人惊叹的破百亿销售额战绩正体现了直播电商行业发展的红火。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，杭州、广州、西安是2021上半年新增直播相关企业的主要注册地，分别占比8.1%、7.5%、6.2%。

直播电商的发展如火如荼。一方面，直播电商有效降低了品牌方触达用户的成本，另一方面也丰富了消费者的购物渠道，因此直播电商的接受度正得以不断攀升。目前，直播电商的行业规模持续扩大，成为了撬动经济的新潜力。从2021年6月中国全网销售额TOP50主播平台分布的数据来看，共有24名全网销售额TOP50主播分布在淘宝平台，16名分布在快手平台，还有10名分布在抖音平台。