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2020年中国移动游戏IP用户行为分析:受众玩家更显年轻化

2021-02-08 飞鱼 艾媒网 阅读 11200

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在受访移动游戏IP用户中,IP及非IP受众玩家年龄在30岁及以下的用户占比分别为64.0%、54.3%。艾媒咨询分析师认为,受文化内涵、精神情怀等因素影响,80后、90后用户更易接受由经典IP改编而成的移动游戏,更易被移动游戏基于IP构建的生态圈吸引,因此,整体而言移动游戏IP用户群体更显年轻化。

  移动游戏IP用户呈现年轻化的特点,是较好经济实力及巨大消费潜力的群体,同时对各类IP衍生产品具有较高的兴趣及消费意愿;IP用户需求促使游戏研发及运营企业构建并完善衍生产品生态,提升IP商业价值。

  超半数移动游戏用户因IP喜好选择游戏

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,半数的受访移动游戏用户表示一定会因自身对IP的喜爱而玩相应的手游,并对其持有较高的期待值。艾媒咨询分析师认为,IP拥有较大的粉丝规模,且粉丝忠实度较高,移动游戏企业可利用IP对用户的影响力,将IP粉丝群体转换为移动游戏IP用户群体,从而降低获客成本。

超半数移动游戏用户因IP喜好选择游戏

  用户偏好由动漫/漫画改编的移动游戏IP

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,51.3%的受访移动游戏IP用户一般会选择由动漫、漫画改编而成的移动游戏。艾媒咨询分析师认为,除原创IP以外,其他题材类型的IP均具有原生的潜在用户群体;并且用户对其人物设定、故事情节等有一定的了解,对由IP改编的移动游戏所表达的游戏文化具有更高的接受度。

用户偏好由动漫/漫画改编的移动游戏IP

  用户对比:移动游戏IP受众玩家更显年轻化

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在受访移动游戏IP用户中,IP及非IP受众玩家年龄在30岁及以下的用户占比分别为64.0%、54.3%。艾媒咨询分析师认为,受文化内涵、精神情怀等因素影响,80后、90后用户更易接受由经典IP改编而成的移动游戏,更易被移动游戏基于IP构建的生态圈吸引,因此,整体而言移动游戏IP用户群体更显年轻化。

用户对比:移动游戏IP受众玩家更显年轻化

  用户对比:移动游戏IP受众玩家更具消费意愿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在受访移动游戏IP用户中,近八成IP受众玩家曾进行游戏付费,而非IP受众玩家不曾付费用户占比达65.2%。艾媒咨询分析师认为,IP受众玩家具有更强烈的消费意愿,因此移动游戏IP极具商业价值,游戏运营企业应深挖IP价值,进一步提高IP变现效率。

用户对比:移动游戏IP受众玩家更具消费意愿

  移动游戏IP用户基本满意IP改编情况

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,53.5%受访移动游戏IP用户表明由IP改编而成的移动游戏忠于原IP,契合甚至高于自身期待值,并由此增加对企业的好感度。艾媒咨询分析师认为,游戏研发及运营企业应在IP原有的基础上开发优质IP游戏,并利用粉丝群体进行游戏宣发推广,游戏质量及知名度并重发展的同时注重版权保护问题,以此满足用户的消费需求。

移动游戏IP用户基本满意IP改编情况

  过半数用户认为知名IP更具竞争优势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户认为相较于非IP移动游戏,移动游戏IP最具竞争力的优势是内容丰富度及IP知名度,占比分别为54.6%、50.5%。艾媒咨询分析师认为,相较于非IP移动游戏,移动游戏IP具有极高的知名度,在宣发推广、跨界合作等方面投入较大的力度,进而增强IP影响力,扩大IP影响范围,最大限度地触达泛娱乐人群,最终利用丰富的游戏内容提高用户的留存率。

过半数用户认为知名IP更具竞争优势

  半数以上用户对各类IP衍生产品服务有付费意愿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在各类IP衍生产品服务中,赛事打赏及付费观看、衍生新游、周边位列受访移动游戏用户付费意愿前三名。艾媒咨询分析师认为,游戏开发及运营企业应构建并完善IP产品矩阵,通过IP生态圈养成并不断增强用户消费习惯,拓宽企业盈利渠道并提高IP商业化变现率。

半数以上用户对各类IP衍生产品服务有付费意愿

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询| 2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告》

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