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2020年11-12月中国直播电商行业数据、发展总结及趋势分析

2021-01-28 MORE 艾媒网 阅读 18798

摘要: 2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击,而直播电商行业却逆势上扬,已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。

  2020年以来,直播带货迅猛发力,头部主播展现的带货效应尤为强劲。但同时,直播电商行业乱象的问题也层出不穷,如何规范发展成为行业的重中之重。

  2020年11-12月中国直播电商行业政策动态(一)

  2020年11-12月期间,在直播电商行业不断发展的背景下,我国广州、上海、青岛、重庆、济南、义乌等城市纷纷发布相关政策,以此来占据直播电商行业的高地。艾媒咨询分析师认为,直播电商作为新兴行业蓬勃发展,未来或将成为经济发展的新引擎。

  2020年11-12月中国直播电商行业热点分析(一)

  2020年12月3日,尚纬股份发布公告称,公司终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司(以下简称“星空野望”)股权并终止股份协议转让事项,该事件快速在网络传播,并引起股价变动,截至12月4日收盘,尚纬股份股价下跌2.50%至6.64元/股。艾媒咨询分析师认为,直播监管从严,对标的项目的未来预期业绩以及相应的估值都产生极大不确定性,因此对于上市公司来说无法继续按照原有交易结构推进。

  2020年11-12月中国直播电商行业热点分析(二)

  中国直播电商热度大数据监测分析

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年11-12月期间,直播电商行业热度指数相较于9月有所回落,但仍保持一定的热度。12月22日遥望CEO方剑做了一场主题为《直播电商“战国时代”,MCN该如何“精耕细作”》的演讲,引起社会广大关注,直播电商网络热度达到小峰值。艾媒咨询分析师认为,经过上半年的火热发展,电商直播百家争鸣的时代已经趋向稳定,未来直播电商行业市场会逐渐向头部玩家靠拢。

  2020年11月直播电商热销产品周榜

  数据显示,2020年11月周榜前三的商品主要包括美食、手机、大家电和美妆个护等,其中智能手机类产品如iPhone11、华为Mate40Pro等上榜次数最多。艾媒分析师认为,手机长期霸榜主要是因为,随着我国经济和科技的发展,人们消费习惯的改变,手机和人们的衣食住行息息相关,已是现代人必不可少的随身物品之一。

  2020年12月直播电商热销产品周榜

  数据显示,2020年12月周榜前三的商品覆盖类目广泛,包含了常见的美妆、服饰、食品等,还包括了体检套餐、滋养补品、手机、家电等。而在这些类目中又属小米手机的表现最为亮眼,分别在12月第一周和最后一周霸据榜单前二的位置。艾媒分析师认为,随着社会经济的发展、居民消费升级,人们对物品的需求已经开始跳出衣食住行等比较基础的层面,开始向更高层次的需求发展。

  2020年12月直播电商热销产品

  数据显示,2020年12月14日-20日,李子柒螺蛳粉的销售额为2255.5万元,比好欢螺的销售额高10.9万元,销售量超出好欢螺5万,而李子柒螺狮粉的最小单价却比好欢螺低4元。艾媒咨询分析师认为,由于网红助推、各方媒体宣传及其他各种因素,使得螺蛳粉从地方小吃转变为百亿网红美食,单单12月份李子柒和好欢螺的周售量就超过了120万包,成为2020年度网红食品。

  2020年中国直播带货主播成交额总榜TOP10

  2020年1月至12月21日,全网直播带货总榜TOP10主播中分别有5位淘宝主播、5位快手主播,抖音直播则暂无主播进入榜单前十;从销售额来看,冠军宝座仍属于薇娅,以310.9亿元位列榜单第一,李佳琦排名第二,辛巴跻身第三。艾媒咨询分析师认为,薇娅李佳琦以破百亿的销售额遥遥领先,与榜三、榜四等差距非常大,头部效应显著,抖音与其他两平台头部主播相比差距拉大,抖音庞大体量下的直播电商潜力尚未完全激发出来。

  2020年全网单场直播带货GMV TOP5主播

  截至2020年12月,淘宝主播薇娅以35.2亿元拿下单场GMV最高,其次是33.5亿元的快手小店,而李佳琦则以33.3亿元的单场GMV排名第三,与第四名的辛巴、第五名的华为终端差距较大。艾媒咨询分析师认为,从单场直播转化的榜单TOP5来看,淘宝主播占3席,快手主播占2席,其中有两家商家直播间上榜,商家自播趋势及效果日渐明显。

  2020年12月中国三大直播平台用户性别分布

  数据显示,淘宝和抖音的用户在性别分化上比较均衡,性别差距较小,快手主要以男性用户为主,占比接近6成。艾媒咨询分析师认为,针对不同的平台用户的性别特点,商家在直播营销的时候可以有针对性的选择平台,特别是对于产品用户群体有明显性别特征的商家,了解平台用户性别画像就显得十分关键。

  2020年直播电商行业发展总结

  1、直播监管环境趋严,行业将进入良性发展阶段

  2020年11月,针对直播带货行业的各项政策接连出台,对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题,都提出具体的监管,提升直播带货的门槛。而随着直播电商行业监管政策越来越严格,直播行业相应的模糊空间将会减少,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。

  2、直播电商作为新兴消费场景,成为平台和行业标配

  由于直播电商给消费者带来直观和生动的购物体验,又有营销效果好、转化率高的特点,现已成为电商行业的新增长动力。淘宝、抖音、快手等头部电商平台及内容平台纷纷加大投入,产业链内强者恒强效应明显,头部KOL与MCN优势稳固,具有不可复制性。随着5G技术的发展和直播渗透率的持续提升,直播品类与内容日趋丰富将成为大势所趋,“万物皆可播”时代即将来临。

  3、电商直播行业马太效应显现,带货主播强者恒强

  2020年下半年中国直播电商行业市场规模稳健增长,如薇娅、李佳琦等头部主播由于先入局的优势,使得优质资源和海量粉丝不断向头部靠拢,直播电商行业马太效应凸显。直播电商行业90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中,头部主播格局基本确定,中低部主播带货能力有限爆红难上加难。

  2020年直播行业关键词一:逆势上扬

  2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击,而直播电商行业却逆势上扬,已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。艾媒咨询分析师认为,随着直播电商行业“人货场”的持续扩大,直播将逐步渗透至电商的各个领域,预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年11-12月中国直播电商行业月度运行及年终盘点数据监测报告》

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