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2020年中国直播电商平台融资情况、商业价值及行业生态分析

2021-01-16 倩倩 艾媒网 阅读 18042

摘要: 2020年的新冠疫情,把直播电商推上了风口浪尖,火热程度,一时无两。5年来,直播电商从萌芽到爆发,展现出数字经济时代的活力。

  2020年的新冠疫情,把直播电商推上了风口浪尖,火热程度,一时无两。5年来,直播电商从萌芽到爆发,展现出数字经济时代的活力。

  直播电商发展历程

直播电商发展历程

  商业创新和价值创造

  直播电商发展的动力在于商业创新和价值创造。从文字到图片,从短视频,再到直播,表面是网络营销方式的更新迭代,是主播们的在线推销,背后是满足消费者追求更真实、更可信度的购物诉求。电商与直播融合,赢得消费者,不是靠表演,更多是主播们专业化地为消费者推荐质优、价廉、可信赖的商票。这正是电商价值所在。

商业创新和价值创造

  直播电商平台热点议题:双十一

  2020年是“双十一”购物节诞生的第12年,而“双十一”也从天猫专属的购物节发展成了全网全品类的购物狂欢。2020年,天猫双11成交额为4982亿元,与2019年的2684亿元相比有了大幅增长,主要得益于天猫在今年将双11购物节的周期拉长,从10月21日就开始了预售期,使得平台收益进一步提高。在其余电商平台上,京东在双11购物节的累计下单金额为2715亿元,创下新纪录;而苏宁易购则发布消息称双11线上订单量同比增长75%。

  2019年以来,直播电商快速发展,在此次“双11”期间,直播电商也创造了不俗的成绩。2020年双11期间,淘宝方面,薇娅天猫直播预售成交额达83.5亿元,李佳琦带来了57.9亿元的预售成交额;抖音方面也在双11期间推出宠粉节,单日成交额突破20亿,最终累计成交额达187亿元。总体看来,2020年新冠疫情之后,中国消费市场稳步回升,电商行业强势复苏,行业景气度持续升温,成为拉动我国消费和经济增长的重要动能。

直播电商平台热点议题:双十一

  2019-2020年主要直播电商平台融资情况

  艾媒咨询分析师认为,随着移动的网络的普及程度和人口红利的逐步消失,行业巨头集中,中国电商行业向下一发展阶段过渡。2018年中国短视频带货、直播电商带货兴起,到2019年直播电商大爆发,为电商行业的发展开辟了一条新路径。部分直播平台也正通过业务扩展、投资直播相关的领域等方式扩大直播市场份额。

  虽然在2020年初的疫情影响下资本市场对于投资的态度偏向谨慎和理性,但对于直播电商市场,资本的热度并没有减弱。在2020年,有多起早期投资事件的发生,包括2月份,妃鱼获得来自五岳资本等4个投资方的数千万美元A轮融资;4月份,玩物得志获得来自源码资本等4个投资方的数千万美元B轮融资;5月份,生活有鱼获得来自赛富基金SAIF Partners的数千万人民币天使轮融资等。多起早期投资事件的发生说明资本市场目前对于直播电商的行业尚处于初步布局的状态,直播电商市场依然有较大的上升空间。

  直播电商消费市场情况

  2020年中国直播电商行业用户年龄分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,80后、90后是直播电商用户中的主力军,两者占比一共达到65.4%。随着00后的崛起,新一代消费者对网购模式的接受程度更高,网购用户呈现出年轻化的趋势。网购社会接受程度提高成为直播电商发展的基础。

2020年中国直播电商行业用户年龄分布

  2020年中国直播电商主播吸引力TOP5

  从直播电商的吸引力看,受访网民偏向于观看明星、网红和商家的带货直播,占比分别为42.48%、39.85%和37.97%。艾媒咨询分析师认为,明星具有较高的知名度自带传播流量,而网红和商家往往能提供更具优惠的价格也比较容易俘获消费者。

  新冠疫情期间,明星、主持人等不断加入直播电商,令直播电商走向正规军模式,吸引着线下行业渠道和传统行业入局。不仅家电、乐器、运动户外、家装主材等商家已经把直播作为重要运营工具,而如珠宝、汽车、房产、旅游、保险等大宗消费品和虚拟产品也开始试水直播业务。

2020年中国直播电商主播吸引力TOP5

  直播电商行业生态分析

  直播电商经过几年的发展,生态日趋完善,供应链、网店、MCN机构、主播、平台、用户、服务商以及政府等各类角色各司其职,进一步专业化和精细化,通过相互配合、相互合作,共同为用户提供更好的消费体验,形成一个快速发展活力十足的新生态。但也应该注意到,直播电商生态系统是在动态变化中的,随着商业模式的不断创新,各角色和分工也会随之改变。

直播电商行业生态分析

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2021中国新业态商业发展趋势分析报告》

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