2020年疫情对新业态影响分析——直播电商、本地生活服务、文娱消费

2020-12-13 飞鱼艾媒网阅读 22862

艾媒咨询|2021中国新业态商业发展趋势分析报告

2020年前三季度，规模以上高技术制造业增加值增长5.9%，装备制造业增加值增长4.7%，高技术产业投资增长9.1%，加快2.8个百分点。前三季度实物商品网上零售额同比增长15.3%，增速比上半年加快1个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到24.3%。在疫情冲击下，产业转型发展的动力明显加快，以互联网经济为代表的新动能逆势成长，线上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在线办公、远程问诊、在线

艾媒咨询|2021中国新业态商业发展趋势分析报告

艾媒咨询将于12月20日发布《2021中国新业态商业发展趋势分析报告》，该报告含300+页内容，100+图表，从全球疫情及中国疫情现状入手，分析疫情对于中国经济的影响，结合12个以上企业案例分析，探讨直播电商、本地生活、文娱消费新业态，深入分析医美、母婴、养老三大新消费行业发展现状及商业模式，总结中国典型行业商业模式及发展趋势。

　　疫情期间，线下实体商业遭受巨大冲击，但线上“全面开花”，网上购物、网上订餐、网上娱乐等数字经济新业态十分活跃。

　　疫情对新业态的影响

　　(1)直播电商

　　数据显示，2019年中国直播电商市场规模为4338亿元，预计2020年将达到9610亿元。疫情期间，“宅经济”的兴起，刺激了直播行业高速发展、固化用户习惯；同时，“直播+”模式赋能行业转型，重构运营场景、助推传统行业，在线直播行业旨在持续发展中拓宽商业潜力与社会价值。目前，中国的直播电商行业已经不止是单纯的商品“带货”，由于疫情而催生出的诸如云旅游、直播卖房等新模式，使得在线直播真正渗透到了各行各业中，成为一个基于数字化建设的销售工具。

　　(2)本地生活服务

　　在抗击疫情过程中，以到家服务、社区小店、生鲜电商、在线娱乐、在线办公、在线教育等为特征的数字化服务方式，在保障社会基本生活、避免社会恐慌、防止疫情扩散等方面发挥了巨大作用。同时，疫情对本地生活相关的服务在线化、模式创新化、服务分离化等进行了一次大的普及。消费者在疫情期间已习惯于在线解决各类本地生活服务需求，而各大本地生活服务平台、电商平台、实体商超、实体服务店等在疫情的影响下，高度重视服务线上化，产生了很多新服务模式。目前，如何将更多的本地服务整合成集聚消费资源，打通整个本地生活服务的生态链，将是这个新业态继续发展的一大要素。

　　(3)文娱消费

　　“宅经济”也带动了在线文娱产业的发展，在疫情期间，出行受限使得互联网娱乐成为了群众主要的娱乐方式，数据显示，2020年第一季度中国在线文娱市场规模与2019年第一季度相比增长了92.0%，使得短视频、在线阅读等业态获得了发展的大好机遇。在疫情后，数字文娱产业将发展成为中国文娱消费产业的一大支柱，为中国文娱消费产业赋能。