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2020年中国密室逃脱行业发展现状及趋势预判

2020-12-05 Elva 艾媒网 阅读 16853

摘要: 密室逃脱是经由外国线上解谜游戏,逐步发展成为线下的真人实景游戏。密室逃脱内容丰富,可从房间、游戏规则、玩家、游戏道具、故事情节等密室构成要素进行分类;而根据游戏道具不同,密室还可分为传统密室和沉浸式密室。

  密室逃脱是经由外国线上解谜游戏,逐步发展成为线下的真人实景游戏。密室逃脱内容丰富,可从房间、游戏规则、玩家、游戏道具、故事情节等密室构成要素进行分类;而根据游戏道具不同,密室还可分为传统密室和沉浸式密室。

  中国密室逃脱行业产业链

  中国密室逃脱产业链可以分为上中下游三部分,其中上游的参与者主要是IP版权商、设计团队,中游是密室逃脱实体门店,由运营团队、演职人员提供服务,而下游就是消费者,包括个人消费者和企业消费者。艾媒咨询分析师认为,密室逃脱产业链已基本成熟,作为一种新兴休闲娱乐方式,对促进就业、推动第三产业的发展具有重要的作用。

中国密室逃脱行业产业链

  2019年中国密室逃脱行业市场规模分析

  2019年,中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元,行业消费人次达到280万人次,门店个数超过10000家,行业发展较快;2020年受疫情影响,市场规模将会同比下降21.5%,但是随着疫苗研发上市进程加快,预计2021年第二季度疫情对密室逃脱行业的影响将会消退,行业逐步恢复到2019年的发展水平。此外,随着城市生活节奏的加快,人们的压力逐步增加,对密室逃脱等放松心情、释放压力的场所需求将会持续增长,这也成为密室逃脱行业持续增长的动力。

2019年中国密室逃脱行业市场规模分析

  中国密室逃脱行业企业盈利模式分析

  传统密室逃脱商家收入主要是靠票务,在固定的时间、固定占地面积、固定场次条件下,密室纳客能力有限,收入也受到限制。为了突破收入的天花板,部分密室商家开始通过跨界营销、滚场、合作开发沉浸式主题等方式,突破场地和场次的限制,扩大收入。

中国密室逃脱行业企业盈利模式分析

  2020年中国密室逃脱用户人群画像

  2020年,有64.05%的受访用户玩过密室逃脱,其中,男性消费者占大多数,占比63.03%;年龄方面,26-35岁的人群在密室逃脱消费者中占比达57.89%。艾媒咨询分析师认为,目前密室逃脱的消费群体以80/90后上班族为主,主要是因为密室逃脱的单次消费通常在100元左右,而真人NPC的沉浸式密室单次消费更是达到150-250元,年轻上班族的消费承受力较强,且愿意为此消费。而密室逃脱的主题通常带有一些悬疑恐怖的成分,因此对于男性消费者来说会有更大的吸引力。

2020年中国密室逃脱用户人群画像

  中国密室逃脱行业发展现状总结

  当前,在密室逃脱行业,游戏玩家最关注的是安全问题,其次是行业规范化问题。密室逃脱作为一种创意密集型产业, 主题创新是行业发展的核心竞争力,因而积极开拓新的主题,在密室中融入更多容易被消费者所接受的时尚潮流新玩法成为了未来密室行业改进的关键点。此外,密室逃脱重点锁定一二线城市用户,其定价综合租金、店铺运营、人力资源等综合成本来评定,但在价格合理性上仍有较大的争议性,因而定价模式的优化也是行业未来需要关注的重点之一。

中国密室逃脱行业发展现状总结

  中国密室逃脱商家发展面临困境分析(一)

  对于目前中国的密室逃脱行业,消费者最担心的问题主要是安全防护措施不齐全、未设置紧急疏散通道、开设地点不合规范等安全问题,其次是对于剧情难度无法适应的担忧。艾媒咨询分析师认为,密室逃脱行业已经进入规模化发展时期,复杂的机械系统设计和人群聚集都会给密室逃脱的安全带来威胁,需要出台相关的行业规范守则来规范密室的建造要求,提升安全等级,以免发生意外情况。

中国密室逃脱行业发展趋势分析(一)

  中国密室逃脱行业发展趋势分析(一)

  密室行业经营者大多学历较高、专业水平高。他们本身就是思维缜密、热爱冒险的第一批密室玩家,辞职创业后把新的技术、应用、设计理念带入密室行业,推动了行业发展。未来,增强内容输出能力,与独立IP、地方旅游项目合作线下沉浸主题是密室行业可探索的方向。

中国密室逃脱行业发展趋势分析(一)

 

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒咨询|2020年中国密室逃脱行业发展现状及用户行为洞察分析报告》

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2020年中国密室逃脱消费者注重因素

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2020年中国密室逃脱消费者年龄分布

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