2020上半年中国在线音频用户规模及行业动态分析
中国在线音频按内容来源主要可以分为两类：UGC(User-generated Content)和PGC(Professionally-generated Content)。其中，UGC平台主要依靠用户自己创作内容，而PGC平台主要依靠专业团队来创作内容，其内容来源包括出版集团等。
2020上半年中国在线音频用户规模及预测
中国的在线音频用户数量持续增加，2019年达到了4.9亿，相比于2018年，增速为14.0%。预计在2020年达到5.4亿。在线音频的用户基础不断扩大，显示了该行业的较强的内生增长能力。
2020上半年中国在线音频行业动态
2020年上半年，长音频市场受到市场关注。4月底，腾讯音乐集团(TME)召开线上战略发布会，CEO彭迦信宣布长音频将是未来TME持续发力的战略性领域。TME旗下的酷我、酷狗和QQ音乐等平台上都对此战略有所响应。
2020上半年中国在线音频行业动态
与此同时，多家媒体平台也陆续推出长音频功能或产品，长音频领域的玩家已经有在线音频平台、直播平台和音乐平台三类。多家主流平台进入长音频行业，说明其商业模式受到市场认可，市场看好其未来的发展性。
2020上半年中国在线音频行业发展特征分析
中国在线音频的发展特征有两点：一是传播方式便利化程度增加，二是使用场景不断扩大。一方面，随着现代技术的进步和应用，在线音频传播的便利化程度在显著增加;另一方面，内容的丰富，通讯技术的发展使得在线音频的应用场景不断增加。
2020上半年中国在线音频行业发展特征分析
由于播客行业处于商业化早期，除荔枝以外，其他平台主流中文平台都没有对播客有流量倾斜。未来，随着播客市场规模的扩大，各平台或将重视播客，尤其是与在线音频相关的数字音乐行业，因为播客的内容与数字音乐有明显的协同作用。
2020上半年中国在线音频行业发展特征分析
播客行业由于处于发展早期，商业化面临着一些难题。由于播客是高度注重用户体验的产品，因此广告的规模化投放可能还需要等待行业的发展。变现方向包括多平台打赏、平台支持、积极寻求与上游品牌商合作等。
