2020年中国95后妈妈群体消费决策及育儿理念分析

2020-11-02 山蓝艾媒网阅读 21366

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告

以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。95后妈妈备孕阶段对健康产品服务关注度排在首位，占比达80.3%，孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。为兼顾宝宝发育和自身健康，孕育后更多95后妈妈成为营养保健行动派，高频消费的人数达24

艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告

　　晚婚晚育的观念以及高龄产妇面临的风险，促使更多人偏好在25至34岁期间生育，95后育龄妇女也因此成为妈妈群体的最主要构成。

　　95后受访妈妈是新手妈妈主力军，主要集中在低线城市

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，81.8%的95后受访妈妈认为自己缺乏养娃经验，是新手妈妈主力军。在地域分布方面，95后受访妈妈主要集中在低线城市，其中四线及以下城市占比达56.5%。艾媒咨询分析师认为，95后妈妈主要集中在低线城市，与近年来一二线生活工作压力大、晚婚晚育接受度高有明显关联。

　　新生代全职妈妈比例相对较高，消费能力主要靠“大家”

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，全职妈妈群体整体数量相对较少，以不同代际妈妈群体来看，95后及90后全职妈妈比例相对较高，占二成左右。全职妈妈的开支最主要依赖伴侣，其次是父母、公婆。艾媒咨询分析师认为，新生代妈妈群体育儿观念的转变以及家庭成员的经济支持是全职妈妈比例上升的主要原因。

　　中国95后职场妈妈工作驱动主要因素向精神层面倾斜

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，47.8%的95后职场妈妈表示工作最主要驱动力是兼顾经济和精神，既要给宝宝更好的生活，也要保有自我的独立;非95后职场妈妈中，表示工作主要为是给宝宝提供更好生活的占多数，达50.0%。

　　95后妈妈教育消费参与度高，非95后妈妈食品消费参与度高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，95后妈妈在家庭消费决策中整体参与度要高于非95后妈妈。其中在教育、健康、旅游、家电等领域，95后妈妈消费决策参与度提升明显。艾媒咨询分析师认为，生活水平以及受教育程度的提升，是95后妈妈决策参与度较高的主要原因。

　　体验式育儿理念兴起，新生代妈妈更为偏好

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，以听取长辈意见为主的传统育儿理念日渐甚微，占比仅有10.8%，妈妈群体偏好更科学更可靠的育儿理念，其中陪伴体验式育儿理念在新生代妈妈群体的推崇下快速渗透发展。艾媒咨询分析师认为，宝宝的成长过程日益受到父母的重视，新生代妈妈群体在陪伴意愿以及陪伴条件方面都更具优势，因此更青睐体验式育儿。