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2019-2020中国卫生陶瓷行业发展现状、消费趋势与典型企业分析

2020-04-19 雪糕 艾媒网 阅读 17250

摘要: 2020年消费者更倾向于到品牌门店和家具批发市场购买陶瓷卫浴产品,分别有53%和50%的消费者会通过这两种渠道购买产品。相比于建筑陶瓷,比较少的消费者选择网上购买卫浴陶瓷。但由于直播电商的火热,仍有42%的消费者已经通过或者想尝试通过直播电商购买陶瓷卫浴产品。

   中国陶瓷产品可细分为建筑陶瓷、卫浴陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等产品。艾媒咨询数据显示,72.9%的中国居民比较喜欢或一般喜欢陶瓷产品,对陶瓷产品的喜爱程度较高。

  2018年陶瓷行业进入寒冬,产销数据为新世纪最低值,陶瓷砖产量降至90.1亿平方米,卫生陶瓷产量降至20660万件。与房地产发展相对应的,2019年行业产量回暖。受新冠疫情影响2020年第一季度产量将有所下降,行业将以去库存为主。

  2010-2019年中国卫生陶瓷出口数据分析

  2019年中国卫生陶瓷出口逆势上扬,出口量、出口额及出口单价均有较大提升,成为拉动陶瓷产品出口的主力。

  全年卫生陶瓷出口量达9623万件,同比增长14.0%,占全国总产量的40.6%;出口总额为79.85亿美元,同比增长46.33%;平均单价上涨到82.98美元/件,同比增长28.4%;中国卫生陶瓷出口量持续占全球贸易量40%以上的市场份额。

  艾媒咨询分析师认为,原材料、土地、能源、劳动力成本、环保投入等生产要素成本的攀升使得低附加值产品逐步退出市场,卫生陶瓷产品结构进一步优化,“中国制造”在国际市场的品牌影响力与产品竞争力显著提升。

  2019年中国卫生陶瓷出口情况分析

  2019年受中美贸易战影响,中国卫生陶瓷产品出口增速放缓,但美国依然是中国卫生陶瓷产品的第一大出口市场,全年出口量为2527万件,同比增加18.6%。从出口国家看,中国卫生陶瓷在尼日利亚、越南的出口量增幅超过100%。

  而就卫生陶瓷出口的省份看,广东的出口量占比达到35%,但出口金额仅为30.1%,一定程度反映出广东陶瓷的单价低于行业平均水平。

  2019年中国卫生陶瓷产区数据分析

  2019年中国卫生陶瓷产量平稳增长,全国产量达到21956万件,同比增长6.27%%。从产区来看,卫生陶瓷主要产区只有河南省产区出现产量下降,同比下降11.25%,其他产区均出现了不同幅度的增长。

  其中,两湖产区增长非常迅猛,湖南和湖北分别增长了19.57%和29.51%。此外,广东、福建、河北分别增长1.21%,7.53%,13.13%。

  2020Q1中国卫生陶瓷行业消费趋势调研数据分析(一)

  艾媒咨询数据显示,2020年消费者更倾向于到品牌门店和家具批发市场购买陶瓷卫浴产品,分别有53%和50%的消费者会通过这两种渠道购买产品。相比于建筑陶瓷,比较少的消费者选择网上购买卫浴陶瓷。但由于直播电商的火热,仍有42%的消费者已经通过或者想尝试通过直播电商购买陶瓷卫浴产品。

  2020Q1中国卫生陶瓷行业消费趋势调研数据分析(二)

  艾媒咨询数据显示,34%的消费者在购买卫生陶瓷产品时更倾向于国内品牌,主要原因是价格更优惠。购买更方便和质量更值得信赖;25%的消费者在购买卫生陶瓷产品时更倾向于国外品牌,主要原因是质量更值得信赖、选用材料更环保和智能化程度高。

  2020年中国卫生陶瓷行业典型企业分析:惠达卫浴(一)

  惠达卫浴股份有限公司(股票代码:603385)始创于1982年,于2017年在上交所上市,成为我国综合卫浴首家A股上市企业。惠达卫浴以满足消费者对高品质卫浴家居产品的需求为目标,通过卫浴产品的设计、研发、生产和销售,为消费者提供一站式卫浴产品综合解决方案,主要产品为卫生洁具和陶瓷砖。

  2020年中国卫生陶瓷行业典型企业分析:惠达卫浴(二)

  从2012-2019年惠达卫浴的营收数据可以看到,2012-2019年公司的营业收入和利润稳步攀升。2019年公司营业收入达到32.1亿元,毛利润达到10.1亿元,净利率提高到10.8%。

  在行业整体面临地产压力、渠道变革和环保政策加码等压力的情况下,公司从生产端和销售端进行适应性调整,生产端通过自动化改造提升生产效率,应对市场需求变化调整产品结构;销售端构筑线下经销为主,工程渠道、电商、整装及互联网家装等渠道为辅的营销网络体系,公司业绩不断提升。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》

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