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B站线上“中国华服日”开幕,中国汉服产业发展推动因素及趋势分析

2020-03-27 红茶 艾媒网 阅读 20426

   据艾媒网获悉,3月26日19时,由中国青少年新媒体协会与哔哩哔哩(以下简称“B站”)联合主办的第三届中国华服日线上晚会开幕。

  本次中国华服日活动以“与子同袍,共克时艰”为主题,用一场中国传统文化盛典来弘扬民族精神,为全国抗击疫情的人们凝聚力量。

  与往年线下活动不同,今年中国华服日因处在抗击疫情的特殊时期,首次完全以线上方式呈现,由@共青团中央在B站等平台全程直播,作为主办方之一,B站还发起了为期3天的“国风十二时辰”直播节目,其形式更丰富,品类更多样,并以此向疫情严重地区的人们送去温暖与支持。

  在本次晚会中,200多位身穿各式华服的年轻人上演古装秀,歌手李玉刚、霍尊、阿兰和B站多位UP主带来国风表演。在B站为期3天的“国风十二时辰”直播节目中,100多名国风UP主和嘉宾将以华服造型亮相,用国风歌舞、传统美食、华服穿搭等形式献上传统文化表演,包括730分钟的直播和320分钟的录播节目,涵盖民乐、舞蹈、妆容、服饰、美食、华服知识等内容。

  如今,越来越多年轻人开始关注中国传统服饰,并以之为美,掀起一股国风潮。B站统计数据显示,2019年B站国风爱好者人数达8347万人,其中83%年纪在24岁以下。今年1月至3月,B站国风视频投稿数同比增长124%,国风UP主人数同比增长110%。其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。

  2014-2018中国汉服市场消费人群数据调查

  近年来中国的汉服爱好者人数快速扩增,在2018年汉服爱好者数量达到204.2万人,同比增长72.9%。艾媒咨询分析师认为,汉服爱好者人数仅约200万人是一个相对小众的群体,但这一群体支撑的消费规模突破10亿元,说明这一群体的消费力强并且消费热情高、粘性大。

  2019中国汉服产业发展推动因素:社交媒体

  相比线下营销,依托社交媒体的线上营销运营,能够得到更多的流量,以及能以更低的成本将流量转换为销售额。如抖音服装配饰类头部企业号——汉尚华莲汉服,企业号运营7个月以来,粉丝突破76万,点赞量超过633万,单个视频最高播放量超过54万,点赞量1万以上的视频超过百条,商品橱窗浏览量超过百万,月销售金额超过百万。以及全网粉丝数量近2000万,累积播放量近30亿的被誉为“2017第一网红”的李子柒,录制视频时着装清一色的是汉服,不仅将汉服文化输出给年轻人,也将汉服文化带给了世界。

  2019中国汉服产业发展推动因素:文化社团

  2017年至2019年间,全球的汉服文化社团数量增长53.8%,这些大大小小、遍布全世界的非营利性组织正在以对外推广汉服文化为根本积极开展各种文化活动。艾媒咨询分析师认为,文化融入是汉服文化发展推广的重要因素。例如,创办于2013年的西塘汉服文化周,把中华传统服饰与古镇西塘结合,依靠古镇的自然风光和文化积淀弘扬了民族文化,同时也把汉服文化周打造成为西塘的一张文化名片。

  2019中国汉服产业发展推动因素:文化节庆

  中国汉服产业发展趋势:传统与现代融合

  对于汉服款式的未来发展趋势,约62.1%的汉服消费者更倾向于在汉服保持基本形制不变的前提下把汉服设计得更漂亮;另外,19.7%的消费者倾向于汉服不需要限制于形制,应融合一些现代元素。由此说明,大多数汉服自消费者是比较注重汉服形制传承发展的,同时也有相当数量的消费者偏向于注重汉服视觉上的美感。艾媒咨询分析师认为,虽然汉服形制的考据和复原是汉服产业发展的一个重要因素,但将汉服的服装元素与现代服饰的元素相融合,能激发出蓬勃的商业机会,也更有利于汉服产业的发展。

  中国汉服产业发展趋势:产业周边延伸

  由于一些正版汉服价格较昂贵,加之定制时间较长,因此就催生出一些租赁汉服的商家,将汉服出租给想要体验但又不想购买汉服的人群;另外,包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式,能让消费者全面地体验汉服文化。此外,由于部分汉服产量小,热门款式在上新后很快售罄,由此变成了限量版,甚至具备了收藏价值,从而衍生出庞大的二手交易市场。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》

相关数据

2019年中国汉服消费者购买汉服的价格分布情况

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2019年中国汉服爱好者对“山寨”汉服的态度调查

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2019年中国汉服消费者对汉服形制设计的态度占比

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