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2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响、相关扶持举措分析

2020-03-16 落落 艾媒网 阅读 15563

摘要: 2020年1-2月,化妆品行业整体业绩有所下滑,特别是以线下渠道为主的化妆品零售企业受影响程度更大。艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情的冲击,化妆品行业本该在1-2月的春节期间、情人节期间迎来的销售高峰并未出现,不过随着电商直播的发展,后续化妆品企业营销重心将进一步向线上倾斜,后续化妆品的销售业绩将有显著的补偿性回升。

  2019年中国社会消费品零售总额整体持续稳定增长,其中,化妆品类商品零售类值表现亮眼。2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992.2亿元,同比增幅高于社会消费品平均增幅。艾媒咨询分析师认为,在社会消费品零售规模整体扩张的大背景下,化妆品类商品的表现远优于其他品类的零售商品,充分展示了化妆品市场可观的发展前景。

  2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(一)

  2020年1-2月,化妆品行业整体业绩有所下滑,特别是以线下渠道为主的化妆品零售企业受影响程度更大。天猫美妆品类在2020年春节正月初一至正月十三期间(1月25到2月6日)的销售额与2019年同期相比,整体下降了30%,其中,高端美妆品类所受影响较大,降幅达40%;而从疫情影响辐射的1-2月数据来看,化妆品的阿里系销售额同比增加15.7%,增速较2019年全年放缓了21.6%。

  艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情的冲击,化妆品行业本该在1-2月的春节期间、情人节期间迎来的销售高峰并未出现,不过随着电商直播的发展,后续化妆品企业营销重心将进一步向线上倾斜,后续化妆品的销售业绩将有显著的补偿性回升。

2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(一)

  2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(二)

  受2020年的疫情影响,化妆品行业下游渠道承受较大压力,大部分线下门店都暂停营业,不仅面临急剧减少的线下客流和产品需求,而且还要肩负着房租和工资等经营成本。疫情不仅导致化妆品行业消费支出的减少,还在一定程度影响了上游供应链端的生产,部门货源端企业存在供货压力。

  为保证现金流的正常周转,部分品牌通过补贴物流成本、减免租金负担等方式来帮助下游的渠道商渡过难关,同时也加大了渠道商的线上销售力度,以期缓和疫情对销售的影响程度。

2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(二)

  2020年1-2月中国化妆品行业相关扶持举措(一)

2020年1-2月中国化妆品行业相关扶持举措(一)

  2020年1-2月中国化妆品行业相关扶持举措(二)

2020年1-2月中国化妆品行业相关扶持举措(二)

  2020年中国疫情期间化妆品企业勇担社会责任

  受突发疫情的影响,抗疫一线物资出现较大缺口,社会各地纷纷驰援,其中化妆品企业也积极响应。

2020年中国疫情期间化妆品企业勇担社会责任

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报》

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