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2020年中国直播电商行业直播平台端、供货端分析

2020-02-22 CH 艾媒网 阅读 21052

摘要: 商家直播中,汽车、房产等大宗消费品商家逐渐试水淘宝直播;电玩、大家电、乐器、运动户外、家装主材等二级类目的商家已经把直播作为重要运营工具。

  批发电商的发展、明星试水电商直播、技术革命加码等推动直播电商行业向前发展。

  商家直播中的潜力行业纷纷涌现

  商家直播中,汽车、房产等大宗消费品商家逐渐试水淘宝直播;电玩、大家电、乐器、运动户外、家装主材等二级类目的商家已经把直播作为重要运营工具。

商家直播中的潜力行业纷纷涌现

  小众行业丰富了直播的内容形式

  由于直播实时性、互动性强的特点,部分小众类目商家也开始将直播作为重要的运营方式,这不仅丰富了电商直播的内容,也让这些小众类目的经营模式已经发生了巨大的改变。

小众行业丰富了直播的内容形式

  2019-2020年中国直播电商用户常用直播平台TOP 10

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访者常用直播购物的直播平台排行榜前五名分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手,比例分别为48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。艾媒咨询分析师认为,直播平台和电商平台纷纷开启直播电商,目前头部电商平台依然是直播电商的主流平台,但随着进入者的增加,场内竞争会加剧。

2019-2020年中国直播电商用户常用直播平台TOP 10

  2019年直播电商对服装供应方的影响

  在直播电商模式下的服装供应链,一款新衣服从设计到推出市场大概只需要10-15天的时间,上新频次从图文模式下的每月1-2次提高至每月3-4次。

2019年直播电商对服装供应方的影响

  艾媒咨询分析师认为,直播电商让服装供应链变得更短、更直接,对上游的服装设计、款式开发、面料选择等环节都提出了更高、更快的要求,在上新速度不断加快的趋势下,服装行业的经营模式已从过去的高库存变成了小批量、多频次。

  2018年直播电商对珠宝玉石供应方的影响

  2018年,中国翡翠行业线上交易额达到1300亿元,同比增长772.5%;其中,直播电商渠道的交易额占到全网交易额的87%。

2018年直播电商对珠宝玉石供应方的影响

  艾媒咨询分析师认为,对于珠宝首饰类的商品来说,由于消费者缺乏专业的知识,其最有效的销售方式是通过专业的“导购员”与消费者进行深入交流,以帮助其选购最合适的款式;近年来,珠宝玉石线上渠道的发展遭遇瓶颈,而直播+电商的新兴模式则极大地改善了用户线上选购珠宝首饰的购物体验,有效提高了线上购买的转化率。

  2019年直播电商对农产品供应方的影响

  艾媒咨询分析师认为,长期以来,传统模式下的农产品普遍具有较严重的滞销问题,导致许多农民连年亏损,难以维持生计。但在近年来,互联网的发展为农业带来了新的商机,借助电商卖农产品成为越来越多农户的首选销售渠道,而政府和电商平台也在积极鼓励农户们加入直播电商,以实现脱贫致富。

2019年直播电商对农产品供应方的影响

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告,点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告|2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》

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