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2019-2020中国手机音乐客户端行业盈利模式、用户调查分析

2020-02-17 Adam 艾媒网 阅读 19475

  中国手机音乐客户端用户规模稳步增长,2019年整体用户规模较上年增长6.6%,达5.80亿人,预计2020年将增至6.18亿人。庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯,进一步凸显音乐客户端商业价值。

  数字音乐市场环境向好,平台方加速多元变现

  在政策的规范和引导下,中国音乐版权市场加速变革。人们的付费意识随着版权认知及消费水平的提高而增强。数字音乐市场外部环境持续向好,平台方加速探索多元商业化道路,B2B、B2C模式不断得到丰富和完善,推动手机音乐客户端市场进入发展新阶段。

  市场竞争趋于激烈,传统B端盈利日渐式微

  艾媒咨询分析师认为, B端盈利模式相对单一,且在版权互授的市场现状下,独家版权的护城河效益递减。产品和服务的比拼日趋激烈,加速驱动音乐客户端平台进行C端盈利模式的创新与探索。将内容边界拓宽至泛娱乐产业,将平台触角向行业上下游伸展,成为当前业内寻找业务增量、拓展盈利空间的主流方式。

  用户基数大、需求广,多元音乐付费模式趋于成熟

  艾媒咨询分析师认为,智能手机的普及为音乐客户端庞大的用户基数奠定了坚实基础,而随着新一代主力消费人群的崛起,他们的消费习惯以及消费需求呈现出差异性,这为音乐客户端拓展多元音乐付费模式创造了良好的条件。以数字专辑、单曲付费下载、会员付费、付费免流量等为代表的多元盈利模式,既能满足广泛用户的差异化音乐消费需求,也能体现出音乐客户端平台的服务力和创新力。

  泛娱乐生态持续完善,拓宽C端盈利边界

  除音乐外,各大主流在线音乐平台积极探索新领域,打造泛娱乐生态以拓宽盈利边界。较为新颖的B2C盈利模式包括在线直播、O2O演出门票、衍生品销售、扶持原创音乐人等。通过增加社交、娱乐等元素,提高平台的多元变现能力。艾媒咨询分析师认为,手机音乐客户端市场已进入加速商业化阶段,能够深刻洞察用户需求,不断创新玩法的平台在商业变现方面更具优势。

  曲库丰富为用户选择音乐客户端的首要考量因素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超五成的受访者表示版权曲库丰富是其选择手机音乐客户端的首要因素,其次是听歌识曲功能准确度高、界面设计人性化。艾媒咨询分析师认为,版权资源作为在线音乐的核心竞争力,是吸纳粉丝群体、打造多维度社交娱乐业务的基石。进一步深化版权护城河对于头部手机音乐客户端依旧是吸纳与留存用户至关重要的因素。

  用户版权意识增强,付费收听趋向常态化

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近八成的受访者对付费收听下载音乐表示支持,这其中42.8%认为付费音乐有利于激发音乐人创作热情,30.9%认为有利于版权规范,26.3%理解付费是手机音乐厂商保障良好运营的关键。

  艾媒咨询分析师认为,近年来用户版权意识逐渐增强,配合音乐客户端平台多年的市场教育,用户付费收听接受度不断提升,并趋向常态化。付费收听不仅是对音乐人的直接鼓励和肯定,还可以为平台发展优质内容生态提供强有力的资金支持,有利于形成良好的正向循环。

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》

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