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2019中国电梯广告行业主要企业分析——分众传媒、新潮传媒

2020-01-07 LL 艾媒网 阅读 17484

摘要: 电梯广告具有高关注度、高覆盖率的优势,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近五成用户日常接触电梯广告4~6次,82.5%受访用户表示愿意观看电梯广告,这种高频高触达的电梯广告有助于提高用户的转化率。

  电梯广告具有高关注度、高覆盖率的优势,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近五成用户日常接触电梯广告4~6次,82.5%受访用户表示愿意观看电梯广告,这种高频高触达的电梯广告有助于提高用户的转化率。

  分众传媒:电梯广告创造者,行业领跑十六年

分众传媒:电梯广告创造者,行业领跑十六年

  分众传媒:客户资源积累深厚

分众传媒:客户资源积累深厚

  分众传媒:2019上半年利润现大幅下滑

  数据显示,分众传媒近五年来营业收入稳步增长,2018年达到145.5亿元,公司主营业务的楼宇媒体营业收入稳步增长,2018年达120.8亿元,较上一年度增长22.4%。

  2019年上半年,分众传媒营业收入57.2亿元,较2018年同期下降19.6%,净利润7.8亿元,同比下跌76.82%。除了整体广告市场发展的放缓,分众传媒在2019年面临行业进一步的竞争冲击,同时电梯类媒体资源租金、设备等成本的上涨,都使分众传媒在利润端承受较大压力。

分众传媒:2019上半年利润现大幅下滑

  分众传媒:点位资源成本或成利润下滑主因

  2018年,分众传媒致力于扩张媒体点位,打响与新潮传媒等竞争对手之间的资源卡位战。数据显示,截至2018末,分众传媒资源点位(电视+海报)达260万台。点位扩张同时带来租赁、运营等成本的大幅上升,2018年分众传媒净利润由2017年的60.1亿元降至58.2亿元,2019上半年利润同样面临大幅下滑。另外,中国广告市场整体增速放缓,行业出现回款周期放缓、广告主流失等问题也是分众传媒当前困境的主要原因。

分众传媒:点位资源成本或成利润下滑主因

  新潮传媒:电梯媒体行业最受瞩目“新物种”

新潮传媒:电梯媒体行业最受瞩目“新物种”

  新潮传媒:广告主达16000,影响力与日俱增

新潮传媒:广告主达16000,影响力与日俱增

  新潮传媒:专注家庭消费的社区流量平台

  数据显示,新潮传媒已在全国100个城市有70万部电梯电视,进驻4.5万个社区,每天覆盖2亿家庭人群。未来5年,新潮传媒将投入100亿资金,安装200万部电梯电视,打造日覆盖3-5亿人群的社区媒体流量平台。

新潮传媒:专注家庭消费的社区流量平台

  新潮传媒:BITS系统实现广告智能投放

  2018年,新潮传媒发布数字化广告智能投放平台——BITS系统,结合大数据+人工智能技术,基于DSP+DMP+SSP多方平台,为品牌主提供一站式的智能营销服务。

新潮传媒:BITS系统实现广告智能投放

  以上资料来源于《艾媒报告 | 2019中国电梯媒体市场发展研究报告》

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