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2019-2020年中国在线音频行业概况、用户规模及发展趋势分析

2019-12-17 向阳 艾媒网 阅读 12944

摘要: 艾媒咨询分析师认为,在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设,未来三到五年内,内容建设将持续推进,日益向细分化、场景化发展。内生于用户年轻态、热衷表达的UGC模式,将不同于知识付费背景下的PGC模式,由用户参与、携手主播共建内容生态,具有更灵活、更人性化的特点,在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。

  中国在线音频行业迎“耳朵经济”蓬勃发展新时期。

  行业发展环境利好,驱动行业良性有序发展

行业发展环境利好,驱动行业良性有序发展

  预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。艾媒咨询分析师认为,随着在线音频内容的日益丰富,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。

预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

  在线音频用户娱乐需求较大

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的,此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出,在线音频用户的娱乐需求较大。艾媒咨询分析师认为,随着未来在线音频泛娱乐化的发展,能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。

在线音频用户娱乐需求较大

  用户“纯听”居多,近六成用户有明确付费意愿

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在线音频用户以“纯听”体验居多,其次是“分享”和“评论”。与此同时,为得到更好的收听体验,近六成受访者明确表示“愿意” 付费,也有近三成受访者根据实际需要而定。艾媒咨询分析师认为,当前社会内容付费的意识已逐渐提高,随着内容品质的提升,未来将有更多的用户愿意为内容、兴趣买单。

用户“纯听”居多,近六成用户有明确付费意愿

  内容仍是在线音频平台间竞争的关键所在

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面,包括音频内容的数量、质量及创新度上。此外,绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。艾媒咨询分析师认为,深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

内容仍是在线音频平台间竞争的关键所在

  中国在线音频行业发展趋势及预测

  (1)内容生态建设持续推进,向细分化、场景化发展

  有别于视频和文字类内容获取渠道,在线音频产品通过声音传播内容,能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。此外,用户的多元化需求,特定群体的个性化需求也日益受到关注。艾媒咨询分析师认为,在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设,在政策、平台、资本三方协力推进内容建设,以及合适的商业模式赋能下,未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外,在使用场景方面,智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。

内容生态建设持续推进,向细分化、场景化发展

  (2)内容付费意愿提升,泛娱乐付费市场有望增长

  现阶段荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等在线音频平台通过造节狂欢、品牌营销等方式积极拓展付费市场,促进音频行业内容消费升级。艾媒咨询分析师认为,随着用户对品质化、功能性内容的需求增强,在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面,伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点,在知识类付费市场之外,趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多,泛娱乐付费市场有望进一步扩大。

内容付费意愿提升,泛娱乐付费市场有望增长

  (3)“耳朵经济”有望激发,平台差异化竞争趋势显著

  当前中国在线音频行业进入蓬勃发展期,随着大众对音频基础需求的提升及平台端资源的投入,2020年“耳朵经济”有望得到进一步激发。此外,2019年10月,荔枝率先递交IPO,在业内引起不少关注。艾媒咨询分析师认为,尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐,但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间难以打破,在后续的一段时间里,行业头部竞争将进一步加剧。此外,对于小型平台而言,在母婴垂直、少儿垂直等细分内容领域的拓展下,未来也将有更多的发展空间。

“耳朵经济”有望激发,平台差异化竞争趋势显著

  (4)UGC内容供给强势,UGC模式或成行业发展新路径

  随着AI、物联网、5G技术的推进以及平台的发展,在线音频行业将迎来新一轮发展。在声音底层技术、完善服务、高效内容分发、社区粘性的基础上,用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升,UGC内容供给更易实现规模化增长。艾媒咨询分析师认为,UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式,而是由用户参与、携手主播共建内容生态,具有更灵活、更人性化特点,在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。

UGC内容供给强势,UGC模式或成行业发展新路径

  (5)行业、平台管理提效,助力行业健康发展

  近年来,在线音频行业管理、平台管控进展显著。政府对在线音频行业的管理更趋积极,除鼓励音频制品与文创产业融合发展外,还出台相关政策法规严格内容规范、版权保护,逐步培育内容创作主体。与此同时,为促进平台可持续发展,音频平台从主播、审核、技术等领域确保内容品质,建设平台和谐生态。

行业、平台管理提效,助力行业健康发展

  (6)AI+5G力促技术升级,带动行业展开新一轮变革

  在5G技术逐步实现商用的同时,技术环境发展变革,在线音频行业也将迎来发展新机遇、新挑战。艾媒咨询分析师认为,2020年5G技术的发展将进一步加速,在线音频行业若能顺利迎接5G+物联网的时代变革,未来在线音频将有望开辟出新的发展空间。

AI+5G力促技术升级,带动行业展开新一轮变革

  以上数据、内容主要来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告| 2019-2020年中国在线音频专题研究报告》

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