2019中国小镇青年移动阅读发展现状与趋势探讨

 　　小镇青年是指居住在全国三四线及以下城市的15-30岁人群。用于描述相对于一二线城市人群的差异化消费生态。随着小镇青年文化娱乐消费潜力逐渐提高，该用户群体成为移动阅读细分增量市场的重点。

　　小镇青年细分市场成移动阅读开发重点

　　艾媒咨询分析师认为，移动阅读经历了三个竞争阶段——以拓宽流量入口、扩充资源数量为主的初级阶段，以抢夺优质原创内容、强调用户体验为主的发展阶段，到围绕IP价值、细分增量市场的成熟阶段。

　　现阶段，除了用现有优质IP吸引广大老用户外，争取细分市场和增量市场的新用户，也成为大众化移动阅读平台的主要选择。而小镇青年，代表了庞大的城市下沉和青年群体市场，正是目前细分增量市场的重点。

　　小镇青年人口规模约1.12亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国小镇青年人口规模约1.12亿人。艾媒咨询分析师认为，青年用户是移动阅读的主要用户群体，而小镇青年庞大的人口基数决定了该市场对移动阅读未来市场竞争具有重要影响。

　　小镇青年偏爱视频和移动阅读类APP

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，偏爱使用视频类APP进行休闲娱乐的小镇青年占比32.4%，偏爱使用移动阅读类APP的占比25.0%，仅次于视频类。艾媒咨询分析师认为，移动阅读正在成为小镇青年重要的娱乐休闲方式，各平台针对该市场的布局未来仍将继续加强。

　　多数小镇青年用户付费金额为10-60元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，平均每月消费30-60元在移动阅读费用的小镇青年用户占比为31.0%。艾媒咨询分析师认为，小镇青年用户基本上养成了移动阅读的付费习惯，移动阅读平台可以在保证质量的前提下的合理收费。

　　中国移动阅读小镇青年用户市场发展趋势

　　一、内容年轻化、垂直化

　　随着95后、00后成为互联网用户的重要组成部分，以此人群为主体的二次元文化群日益壮大，二次元市场的发展前景向好。主流平台纷纷着手布局二次元市场，或推出二次元内容板块，或衍生出独立的漫画APP。另外，全行业大力开发原有网络文学作品，大举进军动漫市场。艾媒咨询分析师认为，随着小镇青年群体的消费价值被愈加重视，移动阅读平台需要把握细分领域用户的偏好，针对性地提供更年轻化、垂直化的内容。

　　二、小镇青年市场潜力大，找准触点是关键

　　(1)小镇青年用户潜力大

　　小镇青年规模庞大，有充足的娱乐消费的时间、精力和财力。艾媒咨询分析师认为，预计一直到2020年底，小镇青年群体依旧是大众化移动阅读平台的增量市场，能否顺利抢占小镇青年市场，对这些企业来说尤为重要。

　　(2)需要针对性的沟通方式

　　艾媒咨询分析师认为，小镇青年具有不同于一二线的消费生态。他们喜欢直接、便捷、个性化的消费方式，他们经常关注社会媒体动态，喜欢尝试多种场景下的娱乐消费，移动阅读平台需要把握小镇青年的消费特征，采取巧妙的方法与小镇青年接触。

　　三、围绕小镇青年，布局多维度流量端口

　　艾媒咨询分析师认为，移动阅读平台以平台、网页、电子书阅读器为渠道入口，便捷、海量、高质的云阅读体验已经成熟。近年来移动阅读平台与多品牌跨界合作，在小镇青年这个增量市场的多种生活、工作场景中进行营销活动。IP运作走向产业化道路，做到视频、游戏、文学、文艺作品等IP形式的一体宣发、集中运营。

　　衍生端方面，基于粉丝运营和文创研发，IP影视剧、cosplay、文学作品的服装道具等文创形式层出不穷。总体来看，移动阅读平台将以小镇青年用户为中心，布局多维度流量端口，培养其成为具有庞大潜力的文化消费圈层。

　　以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018-2019中国小镇青年移动阅读产品使用监测报告》