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2019年中国夜间经济发展模式及趋势分析

2019-08-25 艾媒网 阅读 15913

摘要: 夜间经济的传统业态包括聚会场所、餐饮和酒吧,随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多,许多日间业态也延伸至夜晚,比如购物、电影、书店、剧场等文化艺术体验类,甚至还有体育比赛、健身等等。国家统计局公布的数据显示,2019年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%,第一动力强劲。“夜间经济”成为消费领域的一个新增长点。

   据艾媒商情舆情数据监测系统数据,2019中国整体对夜经济的发展表示出支持的态度,正面的感情评价占据56.3%。从词云分布可知,中国网民对夜经济的关注主要集中在“夜游”、“夜市”、“商圈”、“旅游消费”、“夜宵”等词汇,中国网民倾向于关注夜间商业、夜间饮食、夜间旅游。

  夜间经济的传统业态包括聚会场所、餐饮和酒吧,随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多,许多日间业态也延伸至夜晚,比如购物、电影、书店、剧场等文化艺术体验类,甚至还有体育比赛、健身等等。国家统计局公布的数据显示,2019年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%,第一动力强劲。“夜间经济”成为消费领域的一个新增长点。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前中国各大城市电影终场散场时间大多介于00:00-00:15之间,部分影片的零点首映场,不仅获得了一定的舆论关注并且出现深夜凌晨电影场次爆满的现象。在凌晨时段,以电影院为起点的网约车订单中,90后是夜场电影的消费主力占据60.5%,其次是80后占比34.8%。周一到周五,凌晨从电影院出发的网约车订单约为11.7%,而周五、周六、周日上涨至15.2%、20.8%和16.7%。

  这在一定程度反映出,夜间文化经济可以吸引青年群体,特别是周末时段的消费潜力大。艾媒咨询分析师认为,深夜电影场拥有庞大的潜在市场,居民的夜晚娱乐文化需求有相对较大的延伸空间。

  艾媒咨询分析师认为,消费已连续五年成为我国经济增长的第一动力。据国家统计局数据,2018年我国消费支出对GDP增长贡献率为76.2%。但是,我国的消费增速在放缓,2018年仅为9.0%,因此,拉动内需是发展社会经济的重要抓手。

  夜经济的消费特点整体与消费升级趋势相同,但在其他服务消费的指向上,夜间经济也有亟待丰富的内容,未来增长潜力很大,如夜间成人教育或儿童的课外班、兴趣班等活动。日前越发火热的夜间博物馆、开放景点夜游等也是顺应了消费者日益增长的艺术文化消费需求。

  以上资料参考自《艾媒报告 |2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》

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