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2019我国新闻客户端用户规模、发展现状与趋势分析

2019-07-09 桑梓 艾媒网 阅读 12323

摘要: 2018年我国手机新闻客户端的用户规模为6.68亿,预计2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿,手机新闻客户端用户增长势头依然强劲,市场潜力巨大。新闻客户端平台方面,2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定,腾讯新闻、今日头条月活用户数量均超2亿,以绝对领先优势位居行业前列。

   随着移动互联网渗透率不断提升,手机新闻客户端已逐渐成为中国居民获取资讯的主要途径。不可否认的是,手机客户端在我们生活中扮演着越来越重要甚至是不可或缺的角色。

  用户规模巨大

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年我国手机新闻客户端的用户规模为6.68亿,预计2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿,手机新闻客户端用户增长势头依然强劲,市场潜力巨大。

  手机新闻客户端市场格局保持稳定

  新闻客户端平台方面,2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定,腾讯新闻、今日头条月活用户数量均超2亿,以绝对领先优势位居行业前列。

  在用户方面,新闻客户端用户中男性普遍占六成,高收入群体偏爱传统媒体类新闻客户端。

  网络监管趋严为行业带来机遇和挑战

  网络监管趋严,互联网类新闻客户端内容审核面临挑战,而部分传统主流媒体迎来发展新机遇,人民网第三方审核业务收入同比增长166.0%。

  下沉市场潜力大引发激烈竞争

  趣头条2018年全年营收达30.2亿元,同比增长484.5%,进一步凸显下沉市场价值。行业其他玩家也纷纷推出极速版新闻客户端抢占下沉市场用户,与此同时,地方媒体也逐渐向移动端发展,下沉市场竞争趋于激烈。

  未来,中国手机新闻客户端未来发展趋势主要是:

  一、网络监管趋严,机遇与挑战并存

  为净化网络环境,国家不断加强网络监管,重点打击涉嫌政治敏感、三俗内容的网络平台,另外也通过新闻资质加强内容源头管控。在网络监管常态化的背景下,新闻客户端对内容质量的要求提高,这对出身于互联网公司的新闻平台而言增加了内容审核与风控成本。

  二、传播方式多元化,视听产品成重点方向

  技术的发展丰富了新闻的传播方式和途径,也逐渐改变了大众阅读新闻的习惯,人们对新闻的需求从“有图有真相”跃升至“视频为证”。视听产品既能满足用户碎片化、场景化、立体化的需求,又能发挥强互动、易传播等特点,同时还有利于拓宽平台商业变现途径,逐渐成为手机新闻客户端的重点发展方向。

  三、下沉市场觉醒,行业竞争加剧

  2018年新闻资讯平台纷纷加入下沉市场掘金队伍,以更贴近大众生活的新闻来获取三、四线城市用户。与此同时,具备地域优势的地方新闻媒体也在加快向移动端拓展,推出地方新闻手机客户端抢夺当地用户。整个下沉市场加速觉醒,行业竞争加剧。

  四、新闻内容回归真实,平台开启品质升级

  在移动互联网野蛮生长的过程中,新闻资讯平台涌现出许多利用标题党、低俗内容、假新闻等低劣手段获取流量的现象,并在算法分发的模式下得到助长。艾媒咨询分析师认为,当市场进入存量竞争阶段,满足用户快速高效获取资讯的根本需求成为致胜关键,这意味着新闻内容将回归真实本质,新闻客户端平台开启由“量”到“质”的升级道路。

  以上数据来源自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告》

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