中国知识付费行业用户画像及发展前景深度研究报告

2019-06-16 艾草艾媒网阅读 23710

艾媒咨询：2018年中国知识付费类产品竞品分析报告

近年来,移动互联网的快速发展让垂直化服务和个性化需求成为可能，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。2016年被称为“知识付费元年”，知乎、果壳、喜马拉雅FM、得到等知识服务平台短时间内聚拢了大量用户，并且实现了知识的变现，发展十分迅速。

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　　近两年中国内容付费用户规模呈高速增长态势，2017年内容付费用户规模预计将达1.88亿人。艾媒咨询分析师认为，近年移动支付技术逐渐成熟，为各APP在移动端实现打赏、付费等功能提供便利；而为优质内容付费观念的形成，也促使大批优秀内容提供者开始进驻各大知识付费平台。付费技术和付费观念逐渐普及下，知识付费的时代即将到来。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，93.1%的喜马拉雅FM知识付费用户未来有复购意愿，位列各平台之首。而从未购买过知识付费产品的受访网民中，19.2%未来愿意购买喜马拉雅FM的知识付费产品。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅FM在平台用户基础上具有优势，其主打音频类产品以及垂直领域知识网红挖掘，有助于其增强用户粘性以及转化平台未付费用户。