国牌崛起！2019年中国快消品行业研究与发展报告带你解读快消品

2019-06-11 艾草艾媒网阅读 20982

艾媒报告|2019年中国快消品行业研究与发展报告

报告涉及的相关企业或品牌：万洲国际、高鑫零售、中国粮油、伊利、贵州茅台、怡亚通、永辉超市、蒙牛、康师傅控股、五粮液、统一企业、上海家化、中顺洁柔、珀莱雅、立白、纳爱斯、联合利华、宝洁、上海家化、拉芳、蓝月亮<br/><br/> 2018年中国个人护理品市场规模继续增长，已达到2619.0亿元。国产品牌（如上海家化）营收增速亮眼，部分国际品牌（如联合利华）收入呈现负增长。中国的家庭护理产品中，织物

　　随着李宁登上纽约时装周，国牌在时装行业不再默默无闻，相继地，国牌也逐渐在快消品行业中悄然崛起。《艾媒报告 |2019年中国快消品行业研究与发展报告》显示，2019年全球快速消费品100大品牌榜单前10名中，中国品牌红牛位居榜单第6，并且，在家庭护理产品市场中，国牌占据的市场氛围超过了国际日化巨头，前10的企业中，国牌企业就占据了6席。

　　国牌在快消品行业的崛起和国内企业相继发展新零售模式的趋势分不开。新零售的格局，国内快消品行业引来了春天，未来新零的格局中，大数据是最重要的一环，零售商的只能将从传统的商品经销商转变为数据供应商，以大数据连接生产者与消费者，生产商通过对消费者大数据的洞察来指导产品生存。在移动互联网时代下，零售与消费者的距离通过智能收集完全打通，线上和线下已经荣威一体。社交媒体能够让消费者形成信息互动，关系网络能实现信息的瞬时传播，每一个移动互联网用户都将是价值创造者和潜在消费者。新零售格局下的零售要素是以“人、货、场”为顺序，“人”是未来商品零售最重要的营销资源。新格局下，中国的快消品行业不断发展。

　　居民人均消费支出结构中，食品研究为最大支出项目，占据人均消费支出的28.4%，将食品研究和生活用品计入快消品品类，2018年快消品消费在居民消费的比重约为34.6%，是居民的第一大消费项目。