2019中国母婴电商产业发展现状与趋势解读

 　　“全面二孩”政策、“互联网+”战略，都是国家支持母婴行业发展的利好信号，国民收入和消费水平的提升，互联网普及率的上升和网络零售的发展驱动中国母婴电商产业的发展，而母婴电商平台在较短时间内发展出了丰富的形态。

　　中国网上零售额不断上升，《电商法》出台

　　2018年，中国网上零售额突破9.0万亿元。根据网上零售额走势，网上零售额仍会逐年上升。2018年8月31日，《中华人民共和国电子商务法》已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过，对电子商务经营者的资质、隐私保护和经营者的纳税问题等关键问题进行明文规定，并已于2019年1月1日起施行。

　　手机上网助推母婴电商向移动端发展

　　截至2018年6月，中国手机网民规模达7.9亿，上半年新增手机网民3509.0万人，较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网人群占比由2017年的97.5%提升至98.3%，手机网民规模的扩大推动母婴电商向移动端发展。

　　中国母婴商品市场交易规模不断扩大

　　2010年中国母婴商品市场交易规模约为1.0万亿元，2018年上升至约3.0万亿元。中国母婴行业市场规模未来10年将保持高增长率。

　　中国母婴电商行业存在问题

　　目前，母婴电商行业存在行业同质性竞争激烈、社区内容劣质、平台用户忠诚度低、用户消费转化率低等问题。

　　中国母婴电商产业发展趋势

　　1、社区电商依然是母婴电商发展方向

　　目前众多目前电商平台都增加了交流社区，通过内容营销，从知识与社交需求切入，满足用户对于育儿知识、经验交流等方面的强烈需求，从而获得流量与忠实用户群体。社区增加母婴电商平台的用户流量和用户黏性，吸引更多消费者的注意力，提高消费者忠诚度。未来母婴电商的主导模式仍然是社区电商，各母婴电商平台完善自身经营的社区，营造良好的社区氛围，把关社区内容，增设更多社区功能，是其在竞争激烈的市场竞争中突出重围的关键。

　　2、电商行业拓展孕期下游价值

　　由于孕期市场用户的非周期性，母婴电商老用户较少。母婴电商行业未来或基于现有用户，针对性提供孕期周期下游的产品和服务，如月嫂、二手玩具交易等，更广阔的家政电商服务市场也有开发的可能。母婴电商行业拓展孕期下游价值，由单一的母婴垂直类社区到本地化妈妈生活资讯社区转型。

　　3、母婴电商行业或将开拓男性用户市场

　　一直以来，母婴电商行业针对的用户都是女性由于适合父亲的婴童产品较少，母婴市场的男性切入口风险较大，男性用户粘性难以维持，目前母婴电商少有针对男性用户市场。通过改变用户观念，从父亲角度出发，解决父亲用户生活所需，提供相应服务和产品，未来母婴电商行业或将开发男性用户市场。在母婴电商市场竞争加剧、同质化严重等问题影响下，男性用户市场是一个新的机遇和挑战，同时也是一个新的发展突破口。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019年中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告》。