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2019中国知识付费行业发展现状、机遇与趋势分析

2019-05-23 艾媒网 阅读 19355

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾媒咨询分析师认为,随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

   自2016年知识付费元年以来,中国知识付费用户规模呈高速增长态势。在政策加强知识版权保护、线上支付普及为知识付费提供支持、全民输出寻求变现出口和消费升级驱动文化支出增加等驱动因素下,知识付费市场不断扩大,未来也仍有不少发展机遇。

  文化产业占GDP比重逐年稳步上升

  《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中明确提出,到2020年,文化产业成为国民经济支柱性产业。近六年来,中国文化产业增加值及占GDP比重均逐年稳步增加,2017年,中国文化产业增加值达4.2万亿元,占GDP比重达4.2%。

  中国知识付费用户达2.92亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾媒咨询分析师认为,随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

  移动支付助力知识产品线上支付

  微信、支付宝等移动终端渗透进人们日常消费的方方面面,为知识产品的线上支付提供了便利的条件,同时将逐步培养人们的线上支付习惯。艾媒北极星监测数据显示,2018年微信月活跃用户规模已超10亿人,支付宝月活跃用户规模亦达5亿人以上,为付费知识产品的线上支付提供了便利的条件。

  中国知识付费行业发展机遇

  1、中国知识付费行业知识支付模式多元

  知识付费工具服务的多样化,支撑起知识付费行业支付模式的多元化。艾媒咨询分析师认为,多元化的知识支付模式,贴合了知识消费者的心理需求,刺激了知识消费者的知识付费意愿,有利于知识付费行业的发展。

  2、近半用户纵向复购意愿有待课程内容建设加强

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅51.1%的受访用户一定会购买相同或相近类型的知识付费课程。另外有近半用户需要根据课程具体内容决定是否购买相同或相近课程,知识付费产品课程内容建设有待加强。

  3、纵横向复购版图扩张成知识付费可持续发展关键

  随着知识付费用户对知识产品的辨别和筛选能力的提升,深化升级体验需求与延伸扩展体验需求驱动知识付费用户再次购买产品,知识付费平台的复购率成为影响营收的关键。知识付费产品复购可分为横向复购与纵向复购,纵横向复购联合版图扩张是知识付费可持续发展的关键。

  中国知识付费行业困境

  然而行业面临产品打开率和复购率缩水、缺乏内容筛选、推广体系以及缺乏知识产权保护等困境,知识付费企业寻求进一步的发展。

  中国知识付费行业发展趋势

  知识付费产品内容模式多元化发展,品质控制仍为发展关键要素之一

  目前知识付费产品内容多为音频模式,内容模式较为单一,未能满足用户全方位感官式学习体验。知识产品单项内容模式难以支撑用户需求,产品内容形式将走向多元化的方向发展,以契合用户的多元化学习体验需求。而知识产品品质控制则是多元化内容模式发展的关键之一,在产品多元化内容模式的情况下,知识付费市场产品监测与评价标准将更加多元,此时品质控制则成发展的核心要素之一。围绕品质控制,知识付费市场的相关辅助系统或将日趋完善,报告督促、提醒、作业等深度交流服务或将兴起。

  知识付费版权问题关系行业发展,差异化知识产品或成维权关键

  知识产品作为非竞用性产品,版权问题极为重要。知识付费行业虽相继发布相关政策以图营造市场清明环境,然而盗版侵权、版权保护不到位、版权边界划分不清晰问题时有发生。有效维护知识付费产品的版权,在政策方面,未来中国或将相继出台互联网有偿知识服务相关条款,以加大在知识付费版权领域的保护力度;而在企业方面,差异化的知识产品,有利于企业通过知识产品的差异化特征进行版权维护,同时可减少由同质化内容带来的竞争风险。艾媒咨询分析师认为,未来差异化知识产品或成知识付费版权维护的关键。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》。

相关数据

2015-2018年中国知识付费用户规模

查看完整数据

2018H1中国知识付费用户平台使用原因分布

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2018H1中国知识付费用户对知识付费态度分布

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