2015-2024年中国潮流玩具行业市场规模数据分析：年均复合增长率保持在30%以上，展现出强劲的增长动能与市场潜力

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》显示，中国潮流玩具行业市场规模近年来持续扩容，展现出强劲的增长动能与市场潜力。行业规模从2015年的63亿元快速攀升至2024年的763亿元，年均复合增长率保持在30%以上，即使在外部环境波动期也未出现负增长，显示出行业较强的韧性。

　　其中，2015-2019年为高速爆发期，2016年增长至82亿元，同比增速达到30.2%。2017年市场规模增长至108亿元，同比增长率为30.2%。2018年继续保持高速增长，市场规模达到140亿元，同比增长率维持在29.6%。2019年以47.9%的同比增速创下阶段峰值，市场规模也达到207亿元。2020年增速暂时回调至26.6%，市场规模继续扩张，达到262亿元。2021年增速回升至39.7%，此后虽逐步回落，但市场规模始终保持在25%以上的增长速度。2021年、2022年同比增长分别为39.7%、30.6%，市场规模分别为366亿元、478亿元。到2024年市场规模以25.5%的同比增长率突破750亿元，增长至763亿元，标志着行业进入成熟增长阶段。

　　从消费者关注重点来看，IP联名、设计独特性与情感价值成为核心决策因素。Z世代与Kidult群体的崛起，推动潮玩从单纯的玩具演变为承载情感表达与社交属性的文化符号。头部IP联名款产品的市场接受度显著高于普通款，反映出消费者对IP赋能的精神消费需求日益强烈。此外，盲盒玩法、限量发售等营销模式也持续刺激消费热情，进一步放大了行业增长动能。

　　随着消费者对潮玩的情感价值与文化认同持续深化，行业仍具备广阔的增长空间。企业需聚焦优质IP孵化与设计创新，强化线上线下渠道融合，并通过跨界联名、主题展览等方式提升用户粘性，从而在激烈的市场竞争中把握增长红利。

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