2025年中国男性化妆品消费趋势分析：超七成消费者过去一年曾购买，产品质量与品牌信赖成首选因素

2025-12-04 江飞艾媒网阅读 19072

艾媒咨询 | 2025年中国化妆品消费者行为调查数据

随着消费者对美的追求不断提升，化妆品行业进入快速发展阶段，品牌不断涌现，产品创新层出不穷，从功效型产品到天然有机产品，再到如今融合科技元素的智能化妆品，化妆品行业持续顺应时代潮流与消费者需求演变。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《202

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　　从洁净的底妆到有型的眉形，从润泽的唇膏到专业的遮瑕，男性化妆已经从舞台与镜头前融入到日常通勤与社交生活，这标志着男性美妆消费，已经从“为何需要”的讨论阶段，到“如何更好”的实践阶段。

　　相关行业：化妆品行业、零售行业、美妆行业、电商行业

　　核心数据：2025年中国消费者对男性进行颜值管理的看法、2025年中国消费者过去一年内购买过男性化妆品/护肤品的情况、2025年中国消费者购买男性化妆品/护肤品的渠道、2025年中国消费者购买男性化妆品时的考虑因素、2025年中国消费者对市面上男性化妆品/护肤品的满意度

　　2025年中国消费者对男性进行颜值管理的看法

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国消费者对男性进行颜值管理的看法中，占比最高的是“比较需要，是对自己和别人的尊重”，达到49.05%，其次是“很需要，可以提高整体形象和增强自信心”，占比38.18%，显示出大部分的中国消费者对于男性进行颜值管理持开放和积极的态度。“一般”的占比为8.04%，而“不需要，男士重点在于能力和才华”与“不是很需要，不是很差就行”的占比分别为3.19%与1.54%。艾媒咨询分析师认为，当下社会观念发生显著改变，传统的“男性不应过分关注外表”的观念正在被颠覆，取而代之的是一种更为现代的认识：男性注重护肤、化妆和整体形象管理，是自我尊重、生活态度积极以及职业素养的体现。这种广泛的社会认同为男性美妆市场的持续扩张奠定了坚实的心理基础。

　　2025年中国消费者过去一年内购买过男性化妆品/护肤品的情况

　　数据显示，2025年中国消费者过去一年内购买过男性化妆品/护肤品的占比为88.65%，不曾购买过男性化妆品/护肤品的占比仅为11.35%。这反映了在过去一年内，有非常高比例的消费者曾购买过男性化妆品或护肤品，消费者的消费行为证明了男性化妆品和护肤品市场具有强大的发展潜力。

　　2025年中国消费者购买男性化妆品/护肤品的渠道

　　数据显示，45.33%的中国消费会在电商品牌旗舰店（如淘宝）购买男性化妆品/护肤品，36.93%的中国消费者会在电商直播平台（如抖音）购买男性化妆品/护肤品，这表明线上渠道是消费者购买男性化妆品/护肤品的重要渠道。有36.67%的消费者选择在线下化妆品店（如丝芙兰）购买男性化妆品/护肤品，34.40%的消费者选择在购物中心化妆品专柜购买男性化妆品/护肤品，这表明线下渠道依然在男性化妆品/护肤品销售渠道中占据重要地位。

　　2025年中国消费者购买男性化妆品时的考虑因素

　　数据显示，“安全”与“质量”分别以40.80%和40.27%的占比位居高位，显示出中国消费者在购买男性化妆品时对产品的安全与质量的重视。售后服务的占比为34.80%，“品牌”的占比为33.87%，“价格”的占比为31.33%，“明星或博主推荐”的占比为29.20%，“他人评价”的占比为29.20%，“产品设计”的占比为27.73%，“其他”的占比为0.13%。这些因素表明，消费者的购买决策日趋理性，消费者更关注产品安全、质量和性价比，决策更加成熟。