2024-2025年中国新生代妈妈群体触媒行为洞察分析：追求科学育儿与高品质生活，实现育儿责任与休闲生活平衡

　　教育水平的提升、收入的增加、互联网的深入渗透，以及对母婴市场消费观念的变化，新生代妈妈群体的育儿方式正在发生着变化。随着95后、00后新生代妈妈逐渐成为育儿主力军，育儿方式正向着精细化、科学化方向发展。互联网成为新生代妈妈育儿的得力助手，她们倾向于借助各类APP获取育儿资讯，利用AI技术进行精准和高效的育儿管理，平衡育儿责任与个人休闲娱乐生活。

　　母婴类APP在新生代妈妈中受欢迎，且夜间使用频繁

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国新生代妈妈较常使用的APP类型包括母婴类APP（66.1%）、短视频类APP（60.4%）、长视频类APP（48.1%）等。在使用场景上，视频类APP主要集中在午后休息时间使用，母婴类APP主要在睡前和晚饭后使用。艾媒咨询分析师认为，睡前使用母婴APP进行记录、知识学习等行为反映了中国新生代妈妈对育儿信息的高度重视和对个人时间管理的精细化。

　　中国新生代妈妈偏向个性化、高质量的社交媒体类APP

　　新生代妈妈对信息的获取和处理能力较强，倾向于通过社交平台进行商品选择和购买决策。　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国新生代妈妈使用短视频类APP的主要目的是看短剧（66.2%），使用长视频类APP的主要目的是看综艺（82.6%），使用内容社交类APP的主要目的是了解商品信息（77.0%）和获取消费决策信息（72.2%）。中国新生代妈妈认为短视频类APP和内容社交类APP的最大缺点是商业推广太多，影响使用体验，其次是内容同质化。艾媒咨询分析师认为，在选择APP时，新生代妈妈更倾向于那些能够提供个性化推荐和高质量内容的平台。

　　新生代妈妈使用短视频类APP和长视频类APP主要用于休闲娱乐。短视频平台以其生动、直观且极具吸引力的形式，为新生代妈妈提供了丰富的短剧内容，满足了她们在碎片化时间内的娱乐需求。长视频平台提供了更多元化的综艺节目，满足了新生代妈妈对长时间娱乐内容的需求。并且在育儿的同时，新生代妈妈也注重自我实现和个人成长，视频平台也是她们学习技能、提升自我的渠道。新生代妈妈对信息的获取和处理能力较强，倾向于通过社交平台进行商品选择和购买决策。

　　中国新生代妈妈在使用不同类型APP时有着明确的目的和需求。她们希望APP能够提供个性化推荐和高质量内容，以满足她们在娱乐、购物和知识获取等方面的需求。重复和缺乏创新的内容可能使用户感到厌倦，降低用户的使用频率和忠诚度。高质量的内容是吸引和留住用户的关键。新生代妈妈希望APP能够提供有价值、有深度、有趣味性的内容，满足她们的知识获取和娱乐需求。

　　母婴APP已成为新生代妈妈获取信息和交流的重要平台

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国新生代妈妈使用母婴类APP的主要目的是学习和分享母婴知识（77.9%），另有六成以上是为了互相交流（63.7%）和向专家咨询（61.1%）。77.0%的中国新生代妈妈认为母婴APP能提供系统化的工具，如孕期跟踪、宝宝成长记录、健康监测等，73.5%的中国新生代妈妈认为母婴APP能分阶解决痛点。艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网的普及，母婴APP已成为新生代妈妈获取信息和交流的重要平台，母婴类APP在新生代妈妈育儿阶段扮演的角色越来越重要。

　　新生代妈妈群体追求高效育儿与休闲生活的平衡。她们善于利用互联网获取育儿信息，减轻育儿负担，提高育儿效率。她们追求科学育儿与高品质生活、注重自我发展与家庭责任的平衡、追求个性化与定制化的服务需求，并努力实现高效育儿与休闲生活的结合。

　　新生代妈妈注重科学育儿，愿意为孩子提供更好的成长条件。她们不再依赖父母一辈的经验、传统，抑或是风俗，而是通过母婴APP、社交媒体平台等途径，获取育儿知识。