摘要 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第三季度中国移动搜索用户规模增至 6.78亿人,增长率为0.89%。移动搜索公司纷纷在净化内容、吸引流量方面发力,注重用户评价,打造良好内容生态,实现搜索引擎流量与内容行业创作“共赢”。

    2018年10月29日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018Q3中国移动搜索市场监测报告》。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2018年第三季度中国移动搜索用户规模增至 6.78亿人,增长率为0.89%。移动搜索公司纷纷在净化内容、吸引流量方面发力,注重用户评价,打造良好内容生态,实现搜索引擎流量与内容行业创作“共赢”。(《艾媒报告丨2018Q3中国移动搜索市场监测报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)  

  On October 29, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018Q3 China Mobile Search Market Monitoring Report". According to iiMediaResearch, the number of Chinese mobile search users increased to 678 million in the third quarter of 2018, with a growth rate of 0.89%. Mobile search companies are making efforts to purify content and attract traffic, paying attention to user evaluation, creating a good content ecosystem, and achieving “win-win” in search engine traffic and content industry creation. ("Ai Media Report 丨 2018Q3 China Mobile Search Market Monitoring Report" full HD PDF version can be downloaded by clicking the download button at the bottom of the article.)

  以下为报告节选内容:

  2018Q3中国移动搜索市场动态

  2018年第三季度,移动搜索公司纷纷在净化内容、吸引流量方面发力,实现搜索引擎流量与内容行业创作“共赢”。搜索引擎信息竞价排名模式使虚假广告横行,移动搜索公司受舆论危机,各移动搜索公司发力内容生态建设,百度搜索上新搜索算法。搜狗搜索推出搜狗号,360搜索上线图刻,对标微信公众号,保证平台内容监管与优质内容生产。百度搜索上线智能小程序,对标微信小程序,利用搜索流量抢占社交流量,精准连接用户全域引流。

  2018Q3中国移动搜索市场动态

  2018Q3中国移动搜索用户达6.78亿人 

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第三季度中国移动搜索用户规模增至 6.78亿人,增长率为0.89%。

  百度搜索、搜狗搜索居用户首选品牌前两位

  2018年第三季度,在中国移动搜索用户首选品牌使用占比中,百度搜索占比42.7%行业第一,搜狗搜索以23.3%的占比紧随其后。

  收入5000元以上用户占比超六成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第三季度,61.9%的中国移动搜索用户月收入在5000元以上,中国移动搜索用户收入偏中高水平。

  中国移动搜索用户男性用户较多

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第三季度,中国移动搜索用户男性占比56.6%,女性占比43.4%,总体男性用户较多。

  六成中国移动搜索用户年龄在30岁及以下

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第三季度,59.0%的中国移动搜索用户年龄在30岁及以下。艾媒咨询分析师认为,中国移动搜索年轻用户群体占比高,移动搜索平台可在内容建设与引流方面与年轻人兴趣爱好相结合,开发更精细化的体验。

  中国移动搜索未来发展趋势

  逐步完善“公众号”和“小程序”布局,抢占社交流量

  社交流量强大背景下,搜索流量也开始展示无限潜力。对标微信公众号,百度推出熊掌号,搜狗推出搜狗号。对标微信小程序,百度推出智能小程序。移动搜索企业纷纷推出或加强 “公众号”、“小程序”布局,抢占社交流量。艾媒咨询分析师认为,目前社交布局搜索发展疲软,而搜索引擎不占据手机内存,且操作简单,布局“公众号”、“小程序”等具有明显优势,未来移动搜索具有很大发展潜力。

  注重用户评价,打造良好内容生态

  目前多数移动搜索采用竞价广告的商业模式难以保障内容质量,虚假广告、舆论危机导致移动搜索信用度下降。内容建设是长远用户粘性的前提。百度为此推出的无广告搜索引擎“简单搜索”以改善用户体验取得了一定成效。艾媒咨询分析师认为,未来移动搜索平台将进一步加强技术投入,继续加强搜索算法,力促人工智能发展。同时引入内容创作者,鼓励维护原创内容生产,打造良好内容生态,实现后续引流、创收。而早期成长起来的实力强大的搜索公司也将可能继续推出无广告搜索引擎,以改善用户对品牌形象的认知。

  广告盈利模式仍是主流,搜索领域后起之秀更可能创新商业模式

  广告盈利模式能够短时有效创造巨大收益,是搜索公司最主要收入来源,未来搜索领域巨头将继续在广告和内容的矛盾之间权衡前行,广告依旧是现有搜索巨头难以割舍的创收主流。艾媒咨询分析师认为,相对于谨慎且对广告盈利模式依赖度较高的现有搜索巨头而言,新崛起的搜索企业更可能进行商业模式的创新,有效把握新用户群体需求,从用户社群、内容付费等实现商业模式的创新。

  搜索引擎设计与功能转变,贴合新一代用户需求

  95后、00后等年轻新一代逐渐成为搜索引擎主要用户群体,搜索引擎根据新用户群体消费偏好和消费特征在设计界面改进,在功能板块更新都需要重新考量。艾媒咨询分析师认为,目前搜索引擎巨头或者将来搜索领域后起之秀都将在设计、功能、内容等进行创新以更加切合新时代用户需求,增强未来用户群体粘性。

  搜索领域技术突破,垂直领域搜索或成未来发展新黑马

  移动搜索领域巨头目前以综合搜索为主,搜索特定领域内容较为零散,深度和精度有待提高,用户搜索效率仍较低。艾媒咨询分析师认为,未来垂直领域搜索具有较大发展空间,如聚焦游戏娱乐、视频等的垂直领域搜索引擎将有效解决用户定向搜索需求,凭借其专业性及高效率开拓搜索新领域,但垂直搜索领域仍需要大量资金投入方能实现技术突破。

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL广泛引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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