摘要2018年9月14日,趣头条登陆纳斯达克证券交易所成功IPO,并且IPO首日就熔断了5次,这匹资讯界黑马成为近期证券市场上的大热话题。趣头条于2016年成立,整整晚于今日头条4年时间,年轻的趣头条C位出道,能否撼动目前主流资讯界媒体格局?

   2018年9月14日,趣头条登陆纳斯达克证券交易所成功IPO,并且IPO首日就熔断了5次,这匹资讯界黑马成为近期证券市场上的大热话题。趣头条于2016年成立,整整晚于今日头条4年时间,年轻的趣头条C位出道,能否撼动目前主流资讯界媒体格局?2018年7月艾媒北极星综合资讯类APP榜单显示,今日头条月活人数为趣头条5倍,趣头条体量与今日头条尚有明显差距。趣头条在两年时间异军突起成功IPO,主要是看准下沉市场,把握低收入群体心理,通过阅读做任务提现方式及社交分享裂变的方式完成迅速扩张。

  趣头条上市 引爆话题热度指数

  北京时间8月18日凌晨,趣头条在美国提交IPO申请,有意在纳斯达克挂牌上市,该事件成功引爆话题热度指数。艾媒舆情(yq.iimedia.cn)监测发现,2018年6月至9月中旬趣头条热度指数有明显节点,节点正是趣头条提交上市申请的8月18日,在此之前,趣头条热度指数在100左右的较低水平浮动,在8月18日达到最高点,在此之后一直保持较高热度。9月14日晚间,趣头条正式挂牌纳斯达克交易所,该事件点前后热度指数也有明显飙升。

  趣头条虽异军突起 体量与今日头条尚有差距

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示,2018年7月,综合资讯类APP中,今日头条月活跃人数高达21268.61万,而趣头条月活跃人数为4233.82万,今日头条的月活人数是趣头条的5倍之多。尽管趣头条在短短两年事件迅速崛起,用户量暴增,但是体量距离今日头条尚有较大差距,追赶还需要一定时间。

  趣头条成黑马 秘诀把握女性和年轻用户

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示,今日头条和趣头条两款综合资讯类APP皆为男性用户居多。今日头条更受男性用户青睐,男性用户占比高达60.45%,而趣头条性别差异较小。今日头条主要把握男性用户群体,而趣头条成功把握女性用户群体,可能成为其弯道加速,成为黑马的重要原因。

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示,今日头条用户以中年群体为主,其占比最高的用户年龄段为41岁及以上,占比为26.97%,超过半数的用户年龄在31岁以上。趣头条用户以中青年群体为主,24岁及以下的用户占比最多,达到34.92%。今日头条与趣头条主要用户群体年龄分布有较大差异,趣头条正是通过年轻的定位,避免与今日头条最直接的用户争夺,转而发展更为年轻的用户群体,实现短时间用户增量。

  艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)7月数据显示,今日头条和趣头条用户群体在收入水平方面差异不大,皆以月收入在10k以下的中低收入群体为主,且各收入阶段占比较为均匀。

  趣头条专注下沉三四五线市场,并且将继续深耕,凭借草根流量实现惊人成长,被形容为“资讯端中的拼多多”。目前主流资讯平台对下沉市场覆盖力的确有限,随着下沉市场人群对线上内容需求增长,移动综合资讯平台仍有巨大成长空间,趣头条正是把握准了这片市场,同时资本和技术加持,实现快速成长,成功IPO。艾媒咨询分析师认为,趣头条今时的C位出道可能是昙花一现,也可能是未来的蓄力超越。趣头条IPO之后,其内容短板、传播模式粗暴的缺陷也会逐渐显现并且放大,资金偏向客户而弱化内容创造,后期内容升级遇瓶颈,制约进一步发展。趣头条继续深耕下沉市场的同时,需要注重打造线上内容生态,从注重增量增长变为注重存量增长,稳中求进,从而为后期引进付费内容、内容电商拓展等实现资金回流做好铺垫。

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