摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第二季度中国移动搜索用户规模增至6.72亿人,增长率为0.90%。目前移动搜索用户规模已趋向于饱和状态,增长速度放缓且较为稳定。

   2018年7月27日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国移动搜索市场监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第二季度中国移动搜索用户规模增至6.72亿人,增长率为0.90%。目前移动搜索用户规模已趋向于饱和状态,增长速度放缓且较为稳定。(《 2018上半年中国移动搜索市场监测报告》完整高清PDF版为51页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

  以下为报告节选内容:

  2018Q2中国移动搜索用户达6.72亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第二季度中国移动搜索用户规模增至6.72亿人,增长率为0.90%。目前移动搜索用户规模已趋向于饱和状态,增长速度放缓且较为稳定。

  百度搜索、搜狗搜索居用户首选品牌前两位

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年第二季度,在中国移动搜索用户首选品牌使用占比中,百度搜索占比42.5%行业第一,搜狗搜索以23.2%的占比紧随其后。

  超四成的用户使用过语音搜索

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年上半年,受访移动搜索用户中,42.0%的用户使用过移动终端的语音搜索功能。

  提高语音识别准确度是用户考虑使用的主要原因

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年上半年,在知道但不使用语音搜索的受访移动搜索用户中,保证语音识别正确度是影响用户未来考虑使用的最主要因素。艾媒咨询分析师认为,语音搜索功能仍未成熟,在语音输入、语音识别、结果呈现的过程中均存在问题。当前阻碍用户使用的较大痛点在于难以保证语音识别准确度。

  用户语音搜索习惯正逐步养成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年上半年,在使用过语音搜索的移动搜索用户中,47.5%的用户在特定场景中培养起使用语音搜索的习惯,仅有3.4%的用户使用过语音搜索后不再使用语音搜索。艾媒咨询分析师认为,用户正在逐渐培养起使用语音搜索的习惯,随着语音搜索技术进一步优化,其用户渗透率有望进一步提高。

  用户最常以搜索引擎作为语音搜索入口

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年上半年,在使用过语音搜索的受访移动搜索用户中,经常以搜索引擎作为语音搜索入口的用户比例最高;且只有5.0%的用户几乎不使用搜索引擎作为语音搜索入口,低于其他语音搜索入口的比例。

  用户对语音识别的满意度最低

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年上半年,使用过语音搜索的受访移动搜索用户对语音搜索细项满意度评分中,对语音识别打分为5分的用户比例最低,当前移动搜索在语音识别的准确度上仍有待优化。

  近一半的用户未来愿意使用语音搜索

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年上半年,受访移动搜索用户未来愿意使用语音搜索的比例达48.3%。艾媒咨询分析师认为,语音搜索未来有较大的发展前景。

  中国移动搜索行业未来趋势预测

  人工智能技术深化发展

  艾媒咨询分析师认为,人工智能技术继续为搜索市场注入增长动力,利于优化用户搜索体验,并为搜索引擎企业的多元创新发展提供用户数据。一方面,人工智能技术提供更多元化的搜索输入方式;另一方面,人工智能技术的推荐算法持续发展,为用户提供精准化的内容推荐,从而促进付费点击量的提升、提高广告产品的营收转化率。

  人机交互形式多元化

  艾媒咨询分析师认为,移动搜索经历了文字输入,到衍生出语音、图像、视频搜索功能。受益于人工智能技术的进步,语音输入、图像识别为用户提供更加方便的搜索体验,基于自然语言处理的问答技术对用户的提问提供更自然的结果呈现。未来以搜索词检索的方式将被对话问答、视频检索替代,人机交互形式多元化、自然化。

  差异化搜索内容

  当前移动搜索用户的增长速度逐渐放缓,而搜索引擎提供的服务具有相似性,并在信息爆炸时代受到各类“小而美”垂直搜索的挑战。用户需求日趋多样化、高层次化,要求信息获取更为便利化、信息内容专业化。艾媒咨询分析师认为,未来移动搜索平台将着力于寻找自身优势,在特定领域如医疗、教育等提供差异化、垂直化的搜索内容。

  信息流业务兴起

  竞价排名的广告模式在搜索行业中问题频发,引发公众对搜索结果的不信任。同时,伴随着移动搜索的兴起,信息流模式的广告更符合用户的阅读习惯,也更适应移动互联网时代的个性化推荐需求。人工智能技术持续改进推荐算法,帮助搜索引擎更好理解用户的搜索内容和兴趣,为信息流业务提供技术支持。

  关于艾媒咨询

  iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。每天,全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、大V使用艾媒数据和分析师观点,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

  基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”,艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,可视化还原“数据真相”,实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察,提升品牌的行业竞争和影响力。

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