摘要iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第四季度末,中国手机新闻客户端用户规模为6.36亿人,增长率为1.3%。整体上看,增速处于放缓阶段。艾媒咨询分析师认为,增速放缓说明中国手机新闻客户端市场增量空间逐步缩小,客户端之间的竞争将回归存量用户的争夺,中高端用户作为高净值用户,对于中国手机新闻客户端商业价值的转换率相对较高,值得进一步关注。

        2018年2月9日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《 2017-2018年度中国手机新闻客户端中高端用户专题报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第四季度末,中国手机新闻客户端用户规模为6.36亿人,增长率为1.3%。整体上看,增速处于放缓阶段。艾媒咨询分析师认为,增速放缓说明中国手机新闻客户端市场增量空间逐步缩小,客户端之间的竞争将回归存量用户的争夺,中高端用户作为高净值用户,对于中国手机新闻客户端商业价值的转换率相对较高,值得进一步关注。(《 2017-2018年度中国手机新闻客户端中高端用户专题报告》完整高清PDF版为39页,可点击文章底部下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

以下为报告详细内容:

  中国手机新闻客户端用户规模增速继续放缓

        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第四季度末,中国手机新闻客户端用户规模为6.36亿人,增长率为1.3%。整体上看,增速处于放缓阶段。艾媒咨询分析师认为,增速放缓说明中国手机新闻客户端市场增量空间逐步缩小,客户端之间的竞争将回归存量用户的争夺,中高端用户作为高净值用户,对于中国手机新闻客户端商业价值的转换率相对较高,值得进一步关注。

  中国手机新闻客户端用户规模头部效应渐显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第四季度,今日头条以50.1%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场,而腾讯新闻则以48.7%紧随其后。艾媒咨询分析师认为,中国手机新闻客户端整体用户分布格局的头部效应逐渐显现,今日头条和腾讯新闻两大新闻客户端用户活跃度开始与其他客户端拉开差距,用户阅读垂直化的趋势下,中国手机新闻客户端的定位和内容将更加垂直化,客户端领域的长尾趋势也将进一步明显。对中高端用户的争夺,将成为中国手机新闻客户端竞争的关键所在。

  官方媒体新闻客户端中高端用户占比最高

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,新华社(35.4%)、央视新闻客户端(27.7%)、人民日报(26.6%)月收入10000元以上用户群体占比最高。艾媒咨询分析师认为,新华社、人民日报和央视新闻承担着国计民生上情下达的喉舌作用,三者权威的内容和强大的品牌背书,是吸引中高端用户的主要原因。

  资讯类平台与传统媒体用户年龄分化明显

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,各中国手机新闻客户端24岁以下用户群体占比中以新浪新闻为代表的资讯类平台客户端占比最高,占比达40.6%;以新华社为代表的专业媒体机构占比最低,为27.5%,同时也对应着相对更高的24岁以上人群比例。艾媒咨询分析师认为,资讯类平台客户端通过聚合多样化、休闲娱乐类资讯是吸引年轻用户的主要原因,相对而言生产专业、深度和严肃新闻内容的新闻客户端则对年龄层次偏高的用户群体更具吸引力。

  平台定位引用户性别分化

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,凤凰新闻客户端用户性别分化最明显,男、女占比分别为74.0%和26.0%,腾讯新闻客户端用户比例最为均衡,男女占比分别为49.2%和50.8%。艾媒咨询分析师认为,中国手机新闻客户端之间的定位差异是造成用户性别分化的主要原因,凤凰新闻和央视新闻等客户端主打国际、时政新闻,对男性用户的吸引力相对更高,而今日头条和腾讯新闻通过算法推荐和多样化资讯内容,淡化了平台内容与性别的相关性。

  中高端用户对央视新闻客户端满意度最高

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,央视新闻客户端在中国手机新闻客户端中高端用户群体中以8.15的满意度领先于其他平台,凤凰新闻和新华社分别以8.08和8.05的满意度紧随其后。艾媒咨询分析师认为,职业、学历、收入的差异会带来信息需求的差异,中高端用户对新闻资讯权威性、推送速度都有着更高的要求,央视新闻客户端作为国家级新媒体平台,依托中央电视台强大支持,有着一流的新闻资源和高素质编辑、记者团队,凭借视频优势,通过融媒体布局持续不断提高内容生产力、权威公信力和舆论引导力,是其满意度最高的重要原因。

  官方媒体手机新闻客户端受中高端用户认可

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,央视新闻客户端、人民日报、新华社排名中国手机新闻客户端中高端用户群体用户粘性前三位。艾媒咨询分析师认为,中高端用户在官方媒体的手机新闻客户端上的使用平均时长以及留存效果明显高于其他手机新闻客户端应用,官方媒体在资讯的时效性以及权威性上普遍受到中高端用户认可。

  内容与时效成中高端用户选择新闻客户端关键

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,内容丰富和内容质量高分别以58.0%和56.8%成为中高端用户选择一款新闻客户端的两大主要原因,更新推送及时以48.1%作为另一重要原因位列第三;而在中高端用户卸载新闻客户端原因中,内容更新不及时和垃圾内容过多分别以45.1%和42.6%成为前两大重要原因。艾媒咨询分析师认为,中高端用户具有一定的群体性特征,面临着工作、市场等多方面挑战,高质、及时的信息有助于其提高决策效率,新闻客户端只有围绕着内容建设与时效提升这两大用户核心诉求进行优化,才能获得更多中高端用户的青睐。

  央视新闻客户端 移动优先 视频先发

  “央视新闻”客户端依托央视独家视频资源和王牌新闻栏目,权威评论,为用户提供全方位的动态资讯服务。当前客户端已实现央视76个电视栏目的上线,切实打造“新闻频道随身听”。艾媒咨询分析师认为,央视新闻客户端中高端用户占比领跑行业,同时在中高端用户中获得较高满意度,其媒体价值普遍受到用户认可。同时,依托央视其强大的技术,在新闻内容、功能拓展上不断创新,以用户需求为准则,满足了不同层次用户的多元化需求。在视频传播已成为不可逆趋势的当下,央视新闻客户端将在未来中国手机新闻客户端的激烈竞争中取得先发优势。    凤凰新闻 加码社交拓展渠道

  凤凰新闻客户端一直以时政和财经等领域汇聚了一大批高端用户,并且融合了凤凰新媒体等多种业务,在首屏中不但有传统的新闻产品,还在下栏菜单中加入了凤凰TV和音频FM业务,从图文、短视频、视频、音频全方位覆盖新闻的维度。艾媒咨询分析师认为,大风计划拓展了凤凰新闻客户端的内容,同时与华为高端机型的合作有助于凤凰新闻将已有的中高端用户群带来的社交、内容优势进一步显性化,有助于凤凰的市场推广和商业变现。

  新浪新闻 “平台+内容”优势渐显

  综合资讯客户端内容多元化趋势的加剧,如何挖掘并提升内容的深度价值成为各大平台思考的重要方向。艾媒咨询分析师认为,综合资讯类客户端成为新的流量入口,新浪新闻客户端通过推出“即时推”“明日头条”“二楼”等内容产品,不断加大资源投入力度,通过与新浪微博的联动占据优势。

  中国手机新闻客户端行业发展趋势分析

  监管态度趋紧 行业回归内容建设

  2017年以来,网信办就色情、低俗信息约谈多家新闻客户端负责人,各平台加强对权威媒体的流量扶持,进一步提高优质信源的推荐权重。特别是对于谣言的打击识别,减少谣言的次生传播将成为一个重要的挑战。客户端纷纷依托或与传统权威媒体达成合作,推出自媒体扶持计划,进一步补足内容短板。艾媒咨询分析师认为,互联网信息的过载,也要求价值阅读的回归,接下来中国手机新闻客户端行业将回归内容建设。

  技术发展 视频传播趋势将不可逆

  随着移动终端的普及和网络提速,使得视频传播特别是短视频得到迅速发展,艾媒咨询分析师认为,短视频生产流程简单,制作门槛低,参与性强等特点,在消费场景越来越碎片化、场景化的当下,对用户的使用体验友好,深受受众欢迎,视频传播未来将成为一个不可逆的趋势,新闻客户端在短视频领域的竞争将进一步加剧。

  消费升级 付费意愿进一步增强

  2017年知识付费成果颇丰,财新网于2017年11月正式建立起付费墙,成为知识付费的一个代表性事件;中国各手机新闻客户端都在积极探索内容变现。艾媒咨询分析师认为,随着用户消费升级,用户除了了解最新的资讯需求外,衍生出的娱乐、社交、分享、个性化等消费需求都预示着新闻客户端用户付费的巨大潜力,高质量内容驱动用户付费的趋势将进一步凸显,中国手机新闻客户端用户付费将进一步发展。

 

以上内容节选自《艾媒报告 | 2017-2018年度中国手机新闻客户端中高端用户专题报告》,查看全部内容,请前往下载:

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